“什么是國(guó)際化的展會(huì)？其實(shí)就是要體現(xiàn)企業(yè)的簡(jiǎn)潔與自信。”作為2012年“法國(guó)INTERMAT展”的執(zhí)行總指揮，三一重工總裁助理何發(fā)良有足夠的信心，讓三一在“法國(guó)INTERMAT展”上大放光彩。
多年的品牌營(yíng)銷工作經(jīng)歷，讓何發(fā)良意識(shí)到，“展會(huì)是品牌最好的體驗(yàn)場(chǎng)?！彼M(jìn)一步闡釋道，“展會(huì)是一種藝術(shù)，所有的設(shè)計(jì)都是營(yíng)造一種溝通氛圍，讓走進(jìn)里面的人感受到品牌的力量。這是一個(gè)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的過(guò)程，但卻可以讓三一品牌深入人心。”
本次法國(guó)展，三一展臺(tái)依然延續(xù)了其時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、大氣、自信的風(fēng)格。當(dāng)然，相比以前所參加的國(guó)際展會(huì)，此次法國(guó)展，三一亮點(diǎn)尤多。4680平米的展臺(tái)面積，顯露出中國(guó)最大參展商的大氣。
除此之外，面對(duì)全球1500余家企業(yè)的同場(chǎng)競(jìng)技，三一在這次布展上創(chuàng)意頗多，多層次展現(xiàn)著三一的國(guó)際化理念。進(jìn)入場(chǎng)館的細(xì)心觀眾還可以發(fā)現(xiàn)，在地鐵主通道、場(chǎng)館正門，三一LOGO無(wú)處不在與您“親密”接觸。在展臺(tái)設(shè)計(jì)方面，加入法式優(yōu)雅元素，三層玲瓏塔式雕像、旗幟型LOGO讓人眼前一亮。三一重機(jī)不但派出了8臺(tái)產(chǎn)品的強(qiáng)大陣容，其三一挖掘機(jī)表演隊(duì)首次在海外參演，頗具中國(guó)文化特色的表演吸引了不少觀眾駐足。
視覺(jué)上的強(qiáng)烈沖擊，無(wú)不突顯出這是一臺(tái)國(guó)際化的“盛宴”。而三一的“王牌武器”——本地化的接待團(tuán)隊(duì)、本地化的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，必將讓踏入三一展區(qū)的觀眾從內(nèi)心體驗(yàn)到三一的“國(guó)際范”?！拔覀兠恳粋€(gè)細(xì)節(jié)都會(huì)考慮到，每一臺(tái)設(shè)備前，我們有三一德國(guó)或者三一海外的國(guó)際營(yíng)銷人員駐守。他們的一言一行，也都傳遞著三一一流的品牌價(jià)值。”何發(fā)良說(shuō)道。
“在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們還特別設(shè)計(jì)了壓路機(jī)的高速公路模擬演示，以及旋挖鉆機(jī)鉆出的硬巖石塊等設(shè)備的特殊展示。這些生動(dòng)的展示，讓客戶有了更多體驗(yàn)，三一的品牌形象也更親切?！币晃幌嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。
在三一展區(qū)內(nèi)，國(guó)際化的營(yíng)銷產(chǎn)品，種類繁多。制作優(yōu)良的三一產(chǎn)品模型、各種電子刊物、產(chǎn)品資料、形象宣傳片，從每一個(gè)細(xì)節(jié)傾訴這三一的品牌內(nèi)涵。就這樣，關(guān)于三一展區(qū)的良好口碑迅速在法國(guó)展的客戶群中蕩開。“沒(méi)去三一展區(qū)，就等于沒(méi)去法國(guó)展?！币晃豢蛻粽f(shuō)道。
何發(fā)良表示，“整個(gè)展臺(tái)的靈魂和思想就是三一產(chǎn)品和品牌的力量?！蓖ㄟ^(guò)法國(guó)展，可以讓參展觀眾在潛移默化中了解三一的內(nèi)涵，領(lǐng)略三一品牌的力量。通過(guò)表演吸引觀眾關(guān)注視頻，通過(guò)視頻潛意識(shí)的傳播三一的品牌力量：設(shè)備的美感、成功的喜悅、享受工作以及享受設(shè)備操作的快樂(lè)都將打動(dòng)觀眾。
據(jù)何發(fā)良介紹，法國(guó)展之后，三一會(huì)馬不停蹄準(zhǔn)備明年的德國(guó)寶馬展。
談及未來(lái)，何發(fā)良告訴記者，按照三一現(xiàn)在的設(shè)想，以后所有的國(guó)際展會(huì)都由三一本地員工完成?！八械囊磺?，包括產(chǎn)品、展臺(tái)布置、接待團(tuán)隊(duì)等，完全本土化。屆時(shí)，三一的國(guó)際化會(huì)更加光彩奪目。” 何發(fā)良告訴記者，其實(shí)這也是品牌的力量?！捌放凭褪强蛻襞c企業(yè)之間的情感紐帶，好的品牌總能給客戶和觀眾帶來(lái)信任。”
