一、 事件回顧
11月21日三一集團(tuán)董事長(zhǎng)梁穩(wěn)根宣布將公司職能總部遷離長(zhǎng)沙，搬遷將在兩個(gè)月內(nèi)完成。此消息一出即成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，社會(huì)各界對(duì)搬遷的原因紛紛猜測(cè)。
11月29日，《環(huán)球企業(yè)家》雜志在微博發(fā)布的一篇《三一恨別長(zhǎng)沙梁穩(wěn)根的內(nèi)心獨(dú)白》的文章引發(fā)業(yè)內(nèi)軒然大波。文章披露了三一集團(tuán)董事長(zhǎng)梁穩(wěn)根做出"遷都"決策的背后原因，在文章中，三一稱(chēng)遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中聯(lián)重科的誹謗、暗算、檢舉、竊聽(tīng)及舉報(bào)等一系列不可思議的行為。
29日下午，中聯(lián)重科發(fā)布《嚴(yán)正聲明》，稱(chēng)《三一恨別長(zhǎng)沙梁穩(wěn)根的內(nèi)心獨(dú)白》一文對(duì)中聯(lián)重科的描述嚴(yán)重違背事實(shí)。"30日上午，三一重工總裁向文波連發(fā)四篇微博，強(qiáng)調(diào)《環(huán)球企業(yè)家》雜志所報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容完全屬實(shí)，稱(chēng)總部搬遷與湖南投資環(huán)境無(wú)關(guān)，主要原因是規(guī)避惡性競(jìng)爭(zhēng)30日，上海證券報(bào)發(fā)表題為《三一借媒體曝中聯(lián)重科"非法競(jìng)爭(zhēng)"中聯(lián)重科發(fā)聲明指三一"顛倒黑白"》的文章，媒體紛紛轉(zhuǎn)載。同日，有關(guān)三一重工和中聯(lián)重科相互回應(yīng)的報(bào)道大量見(jiàn)諸網(wǎng)絡(luò)，引起媒體、投資者和網(wǎng)友廣泛關(guān)注。
12月2日，湖南省副省長(zhǎng)韓永文在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，希望三一重工繼續(xù)留在湖南發(fā)展。
12月4日，有媒體報(bào)道指出，三一員工稱(chēng)總部能否搬遷成功，還得看湖南省的態(tài)度。
二、 輿情傳播分析
?。ㄒ唬┹浨閭鞑ヮ?lèi)型分析
據(jù)"新財(cái)富上市公司輿情監(jiān)控終端"顯示，截止12月4日16點(diǎn)，《三一借媒體曝中聯(lián)重科"非法競(jìng)爭(zhēng)"中聯(lián)重科發(fā)聲明指三一"顛倒黑白"》的新聞熱度達(dá)89.92。表明相關(guān)消息已經(jīng)大范圍擴(kuò)散，三一重工方面需密切重視相關(guān)輿情傳播。
截至12月4日16點(diǎn)，相關(guān)事件相關(guān)新聞傳播量統(tǒng)計(jì)如下：傳統(tǒng)媒體8篇（《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》和《京華時(shí)報(bào)》等），網(wǎng)絡(luò)588篇，微博1050篇，股吧405篇。鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)和新華網(wǎng)等各大網(wǎng)站均有轉(zhuǎn)載。
?。ǘ┹浨橹笜?biāo)變化
據(jù)"新財(cái)富上市公司輿情監(jiān)控終端"顯示，近期，自"遷都"一事被媒體曝光以來(lái)，三一重工的輿情指標(biāo)均處在較高水平。29日，《環(huán)球企業(yè)家》雜志在微博發(fā)布名為《三一恨別長(zhǎng)沙梁穩(wěn)根的內(nèi)心獨(dú)白》的長(zhǎng)微博，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，網(wǎng)民關(guān)注度迅速上升。30日眾多媒體就此事進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，媒體關(guān)注度迅速攀升。隨后兩日為周末，輿情指標(biāo)回落。12月3日，媒體發(fā)表文章，稱(chēng)湖南省政府官員出面對(duì)三一重工表示挽留，媒體關(guān)注度、網(wǎng)民關(guān)注度迅速走高。4日，相關(guān)事件沒(méi)有新的消息曝出，媒體關(guān)注度、網(wǎng)民關(guān)注度和輿情關(guān)注度小幅下降。
注釋?zhuān)?
輿情關(guān)注度：綜合反應(yīng)上市公司受媒體和網(wǎng)民的關(guān)注程度。通過(guò)對(duì)主體的報(bào)道、媒體重要性、網(wǎng)民對(duì)主體的討論熱烈程度等綜合得出。輿情關(guān)注度得分越高，說(shuō)明該主體受關(guān)注程度越高。
媒體關(guān)注度：指事件或公司、人物受媒體的關(guān)注程度，通過(guò)計(jì)算網(wǎng)絡(luò)中媒體對(duì)主體的報(bào)道、媒體重要性等綜合得出。關(guān)注度僅研究"量"的變化，不考慮情感傾向。關(guān)注度得分越高，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)中該主體受關(guān)注程度越高。
網(wǎng)民關(guān)注度：指事件或公司、人物受網(wǎng)民的關(guān)注程度，通過(guò)計(jì)算網(wǎng)民對(duì)主體的討論熱烈程度等綜合得出。關(guān)注度僅研究"量"的變化，不考慮情感傾向。關(guān)注度得分越高，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)中該主體受關(guān)注程度越高。
（三）輿情傳播熱點(diǎn)分析
1.媒體報(bào)道
11月29日，《環(huán)球企業(yè)家》雜志發(fā)表封面文章《三一恨別長(zhǎng)沙梁穩(wěn)根的內(nèi)心獨(dú)白》，文章披露了三一集團(tuán)董事長(zhǎng)梁穩(wěn)根做出"遷都"決策的隱情，文中三一道出了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中聯(lián)重科的種種"非法競(jìng)爭(zhēng)"手段。此文引發(fā)業(yè)內(nèi)軒然大波，也成為三一重工和中聯(lián)重科在媒體上公開(kāi)叫板的導(dǎo)火索。
11月30日，《上海證券報(bào)》發(fā)表文章《三一借媒體曝中聯(lián)重科"非法競(jìng)爭(zhēng)"中聯(lián)重科發(fā)聲明指三一"顛倒黑白"》，三一重工與中聯(lián)重科的緊張關(guān)系公之于眾，相互回應(yīng)間火藥味十足，相關(guān)的文章被新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)和新浪網(wǎng)等眾多門(mén)戶(hù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，傳播力和影響力較大。
12月2日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，湖南省副省長(zhǎng)韓永文出面表態(tài)，表示希望三一重工繼續(xù)留在湖南發(fā)展，眾多媒體紛紛轉(zhuǎn)載了該新聞。
2.微博熱點(diǎn)
11月29日，《環(huán)球企業(yè)家》雜志官方微博發(fā)布長(zhǎng)微博，文章披露了三一集團(tuán)董事長(zhǎng)梁穩(wěn)根做出"遷都"決策的背后原因。微博一出，引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀(guān)，截止今日，該微博被轉(zhuǎn)發(fā)近2萬(wàn)7千余次，評(píng)論近7千條。
30日，中聯(lián)重科通過(guò)微博發(fā)表"嚴(yán)正聲明"，三一重工總裁向文波亦連發(fā)4條微博進(jìn)行回應(yīng)。財(cái)經(jīng)網(wǎng)等媒體官方微博繼續(xù)就此話(huà)題發(fā)布相關(guān)消息，再次將事件推向高潮。
三、各方聲音
?。ㄒ唬┕净貞?yīng)
1.三一重工回應(yīng)
搬遷的主要原因是規(guī)避惡性競(jìng)爭(zhēng)
11月30日上午，三一重工總裁向文波通過(guò)微博，連發(fā)三條聲明，表示三一總部搬遷的主要原因是規(guī)避惡性競(jìng)爭(zhēng)，任何其他解讀都是轉(zhuǎn)移矛盾和焦點(diǎn)。他提到《三一恨別長(zhǎng)沙梁穩(wěn)根的內(nèi)心獨(dú)白》一文"客觀(guān)反映了三一這幾年的遭遇，所寫(xiě)的事件是真實(shí)的"搬遷與湖南省投資環(huán)境沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)三一重工11月30日發(fā)布公告表示：三一總部搬遷與湖南省投資環(huán)境沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)。"三一又快又好的發(fā)展充分證明：湖南有良好的投資環(huán)境，長(zhǎng)沙具備一切打造世界級(jí)企業(yè)的必備條件。三一健康快速發(fā)展得益于湖南良好的投資環(huán)境、湖南省委省政府以及各級(jí)部門(mén)的關(guān)懷與堅(jiān)定支持，全體三一人對(duì)此永遠(yuǎn)心存感激。"搬遷尚處計(jì)劃階段，只涉及少數(shù)部門(mén)和人員對(duì)于搬遷到北京的部門(mén)，三一稱(chēng)，此次搬遷只涉及總部少數(shù)部門(mén)和人員，泵送事業(yè)部、汽車(chē)起重機(jī)、路面機(jī)械以及在湘所有工廠(chǎng)和項(xiàng)目均不在搬遷之列，公司在湖南的產(chǎn)值、稅收和就業(yè)基本不受影響，湖南將繼續(xù)是三一未來(lái)發(fā)展和投資的重點(diǎn)。
搬遷時(shí)間表方面，三一稱(chēng)，公司重大決策都將經(jīng)過(guò)科學(xué)研究、嚴(yán)格論證，充分考慮公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和投資者利益。此次搬遷仍然處于計(jì)劃階段，所有工作將按法定程序推進(jìn)。
員工稱(chēng)能否搬遷成功，還得看湖南省的態(tài)度三一員工在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)透露，三一原來(lái)還在糾結(jié)總部是搬至北京還是上海，此次媒體披露公司總部將搬遷至北京，"讓公司很被動(dòng)"。該人士最后說(shuō)，三一總部能否搬遷成功，還得看湖南省的態(tài)度。
2.中聯(lián)重科回應(yīng)
怒斥虛假報(bào)道，稱(chēng)三一重工顛倒黑白
中聯(lián)重科29日晚發(fā)布《嚴(yán)正聲明》，稱(chēng)《三一恨別長(zhǎng)沙，梁穩(wěn)根的內(nèi)心獨(dú)白》一文"對(duì)中聯(lián)重科的描述嚴(yán)重違背事實(shí)"。"該媒體在沒(méi)有進(jìn)行基本調(diào)查的情況下，以專(zhuān)訪(fǎng)三一集團(tuán)梁穩(wěn)根、向文波、袁金華、梁林河等高管人員的形式，對(duì)中聯(lián)重科進(jìn)行了大量顛倒黑白、混淆是非、虛假不實(shí)的報(bào)道。中聯(lián)重科嚴(yán)正聲明，此文已對(duì)中聯(lián)重科的企業(yè)聲譽(yù)和品牌形象造成了嚴(yán)重傷害，中聯(lián)重科保留對(duì)上述惡意中傷者法律追訴的權(quán)利。"
?。ǘ┱矫婊貞?yīng)
湖南省副省長(zhǎng)：希望三一重工繼續(xù)留在湖南發(fā)展湖南省副省長(zhǎng)韓永文12月2日接受證券時(shí)報(bào)記者獨(dú)家采訪(fǎng)時(shí)表示："我們現(xiàn)在還在做工作，希望三一重工繼續(xù)留在湖南發(fā)展。"對(duì)于三一總部遷址是否會(huì)影響湖南投資環(huán)境的問(wèn)題，韓永文未予答復(fù)。
（三）業(yè)內(nèi)人士觀(guān)點(diǎn)
惡性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)無(wú)益
有業(yè)內(nèi)人士指出，在行業(yè)低迷時(shí)理應(yīng)合力過(guò)冬，積極尋求出路。如果一味地惡性競(jìng)爭(zhēng)，非但對(duì)自身發(fā)展無(wú)益，對(duì)整個(gè)行業(yè)也將帶來(lái)巨大傷害。
三一重工搬遷或因政策支持
中投顧問(wèn)機(jī)械行業(yè)研究員謝家宸表示，北京是國(guó)內(nèi)擁有國(guó)內(nèi)外業(yè)務(wù)資源的最多的城市之一，以北京為業(yè)務(wù)據(jù)點(diǎn)便于三一重工擴(kuò)展其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率，同時(shí)憑借北京廣泛的國(guó)際業(yè)務(wù)資源，三一重工能夠加速?lài)?guó)際化進(jìn)程。雖然三一重工是民營(yíng)企業(yè)，其仍舊受到中央政府的重點(diǎn)關(guān)注，想必政策支持是其選擇北京的重要因素之一。
?。ㄋ模┚W(wǎng)友觀(guān)點(diǎn)
支持三一"遷都"
@kevinfee：看完此文，對(duì)三一的離開(kāi)由開(kāi)始的震驚轉(zhuǎn)為理解。
@長(zhǎng)空_飛鷹：鄙視中聯(lián)重科惡意競(jìng)爭(zhēng)，全力支持三一重工，全力支持草根企業(yè)家梁穩(wěn)根。
股吧網(wǎng)友222.71.182.*：速速逃離湖南長(zhǎng)沙，否則尸骨無(wú)存，不要再回頭了。
懷疑三一搬遷另有目的
@處處留聲：各種各樣的報(bào)道，三一的做法真的有點(diǎn)不地道。政府的支持并沒(méi)有換來(lái)三一重工的一句好話(huà)，三一的搬遷的真正目的你我都懂得，三一別什么事情都往別人身上推好不。
@壞亽小情緒：三一在長(zhǎng)沙的影響力和受湖南政府支持的力度是盡人皆知的，此次"遷都"難道盡是中聯(lián)的搗亂？除了三一內(nèi)部出現(xiàn)重大問(wèn)題以外我想不出還有第三個(gè)理由。看來(lái)星沙國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)要倒退好幾年了。
反對(duì)惡意競(jìng)爭(zhēng)
@李想人生：本是同根生，相煎何太急。三一和中聯(lián)的交惡竟然到如此聳人聽(tīng)聞的地步，太讓人不可思議了！
@許岱巍：至于三一與同城兄弟中聯(lián)等所謂的"惡性競(jìng)爭(zhēng)"的苦水就沒(méi)必要倒了，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)能有今日？難道是用此話(huà)題轉(zhuǎn)移視線(xiàn)？把湖南長(zhǎng)沙投資經(jīng)商環(huán)境搞臭了，對(duì)誰(shuí)都不利。老梁、向總，不要再得瑟了，做人要厚道！
質(zhì)疑湖南政商環(huán)境
@吳建政2008：如此惡劣的環(huán)境，怎么能夠和諧發(fā)展？聽(tīng)起來(lái)，就如同當(dāng)年的黑社會(huì)之間一般。為何沒(méi)有司法部門(mén)出面？
@梁紅偉：三一重工和中聯(lián)重科這幾天在媒體上廝殺，無(wú)論結(jié)局如何，兩大機(jī)械企業(yè)已經(jīng)傷了湖南的自我感覺(jué)，或者說(shuō)，揭了湖南政商環(huán)境的蓋子。
坑害股民@六股河的風(fēng)：不想讓省領(lǐng)導(dǎo)為難？？？那股民的難誰(shuí)管？？？
股吧網(wǎng)友123.55.6.*：告奧巴馬，搬總部，人心惶惶，利空太多，害人害己，瞎折騰。
四、輿情分析
近期，由于三一重工"遷都"引發(fā)的一系列話(huà)題在網(wǎng)絡(luò)上可謂是吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。三一的搬遷究竟是"無(wú)奈"之舉，還是處于國(guó)際化的需要？這都成為輿論急切關(guān)注的問(wèn)題。三一搬遷的真正原因還未弄清，一場(chǎng)"口水仗"立馬上演，將三一重工與中聯(lián)重科激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系公之于眾。不論是否存在"惡性"競(jìng)爭(zhēng)，相關(guān)的負(fù)面新聞已經(jīng)被大量曝出，對(duì)兩家公司形象都造成了嚴(yán)重影響。
兩家企業(yè)公開(kāi)叫板、互相揭短的事件屢見(jiàn)不鮮，例如蘇寧天貓高層激辯事件、加多寶與王老吉員廣告挖角事件等等。此類(lèi)事件極具影響力，能迅速吸引媒體和公眾的視線(xiàn)，雙方的負(fù)面新聞會(huì)在短時(shí)間內(nèi)廣泛傳播，對(duì)公司形象將造成十分嚴(yán)重的影響，對(duì)上市公司而言，還會(huì)造成其股價(jià)的不必要的波動(dòng)，影響投資者信心。
事實(shí)上，三一重工今年以來(lái)一直處于負(fù)面新聞的漩渦之中，如"間諜門(mén)"、"關(guān)聯(lián)交易"、"公開(kāi)行賄"等，都對(duì)企業(yè)形象造成了很大影響。這輪"搬遷風(fēng)波"又演變?yōu)榕c競(jìng)爭(zhēng)方的"口水戰(zhàn)"，雙方相互指責(zé)，公司形象大打折扣。對(duì)于三一這樣志在走出去的明星民企而言，不論是從公司形象考慮，還是從公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮，都應(yīng)盡力避免此類(lèi)事件發(fā)生。
