這是一個創(chuàng)造奇跡和制造神話的時代，沒有做不到的，只有想不到的。
就在一夜之間，四川騰中重工機(jī)械有限公司，一家名不見經(jīng)傳的民營企業(yè)，因為欲收購全球越野車界享有赫赫名聲的頂級品牌“悍馬”而一舉名揚(yáng)天下，頓時成為全球媒體和網(wǎng)民追逐的對象和焦點。
現(xiàn)在，我們暫且不論此項并購案能否成功，且看通過這一“蛇吞象”的并購案，為“騰中重工”所帶來的品牌提升力有多大？
據(jù)中國工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)監(jiān)測，截止6月4日，“騰中重工”4個關(guān)鍵詞在谷歌（google）當(dāng)中的收錄量已超過34萬，在百度（baidu）當(dāng)中的收錄量也超過了1.6萬；尤其值得注意的是，在登陸四川騰中重工機(jī)械有限公司的官方網(wǎng)站（sctengzhong.com）時，竟然遭遇網(wǎng)絡(luò)堵車，可見全球網(wǎng)民對騰中重工的關(guān)注度。如此火爆的網(wǎng)絡(luò)收錄量和網(wǎng)站點擊量，無疑直接營造“騰中重工”的品牌影響力。在某種意義上說，騰中重工通過這一悍馬并購案，所賺取的品牌轟動效應(yīng)，以及品牌培育價值足值1000萬人民幣。雖然“悍馬”尚未牽到手，但是所賺取的價值已足矣。
在“借勢營銷”方面比較知名的，應(yīng)該算蒙牛借助“神五”飛船載人航天事件的營銷案例。2003年，中國人期盼已久的“神舟五號”飛船航天，是我國發(fā)展史上開天辟地的大事，國內(nèi)外媒體競相報道。如果誰將“神五”與產(chǎn)品營銷捆綁一起，無疑將會帶來空前絕后的宣傳效果。在這個事件中，蒙牛搶到了，通過這次借勢營銷，蒙牛提升了品牌魅力，增大了品牌的知名度，升華了品牌的美譽(yù)度。由此自2004年1月起，蒙牛液體奶銷量已經(jīng)連續(xù)多年位居全國奶類銷量之冠。
在工程機(jī)械行業(yè)，品牌的影響力和知名度的培育和打造一直困擾著每一個想發(fā)展壯大的企業(yè)，有時企業(yè)為了打造一個品牌的知名度，不惜重金求一“知名”而無所得?！盁o心插柳柳成蔭”騰中重工通過這一起并購案，或許是無意之中的“借勢營銷”，已經(jīng)在全球打造出“騰中重工”的知名度。
這案例如果套用品牌營銷學(xué)的概念應(yīng)該算作事件營銷或者借勢營銷，事件營銷和借勢營銷具有“四兩撥千金”的傳播效果，能夠以小博大，花錢少辦大事，對于每個企業(yè)都具有無窮的誘惑力，在工程機(jī)械行業(yè)，對于一些暫時實力比較小，發(fā)展前景良好，具有遠(yuǎn)大理想的工程機(jī)械企業(yè)來說，應(yīng)該具有更大的誘惑力。但是此種營銷方法在具體執(zhí)行起來確有一定的難度，需要很好的策劃力，而且有時候，還是可遇而不可求的。
目前,在工程機(jī)械內(nèi)運(yùn)用這一方法的比較經(jīng)典的案例，要數(shù)廈工借助“南極科考”活動而展開產(chǎn)品營銷和宣傳，2008年，廈工裝載機(jī)和挖掘機(jī)產(chǎn)品在第六次隨南極科考隊遠(yuǎn)征南極之后，同年10月份，廈工裝載機(jī)再次伴隨“雪龍”破冰船遠(yuǎn)行南極。在極寒之地驗證了廈工挖掘機(jī)和裝載機(jī)產(chǎn)品的過硬技術(shù)和產(chǎn)品，收到了比較良好的產(chǎn)品宣傳效果。
事實上，收購悍馬一案，已為四川騰中重工機(jī)械有限公司賺足眼球，在企業(yè)知識度培育上賺得了下大滿貫。或許這是騰中重工的無意之得，說者無心，聽者有意。騰中重工這個無意的行為，或許會成為工程機(jī)械行業(yè)“借勢營銷”的經(jīng)典案例。正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉立格遜說的那樣，“一切都是可以靠借的，可以借資金、借人才、借技術(shù)、借智慧。這個世界已經(jīng)準(zhǔn)備好了一切你所需要的資源，你所要做的僅僅是把他們收集起來，運(yùn)用智慧把他們有機(jī)的組合起來?！苯鑴轄I銷會讓你變得更強(qiáng)大。
在騰中重工這一經(jīng)典品牌知名度培育的案例，我們還發(fā)現(xiàn)其中至關(guān)重要的一點，那就是網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視等一系列媒體在其間所起到的作用，正是由于全球各大媒體針對這一事件的爭相報道，才使“騰中重工”一時紅遍網(wǎng)絡(luò)。這中間應(yīng)該是廣大的編輯、記者在起到了關(guān)鍵的作用。廣告之王大衛(wèi)•奧格威也曾說過：閱讀普通文章的讀者數(shù)量是閱讀普通廣告的讀者的6倍。編輯們傳達(dá)信息的能力遠(yuǎn)比廣告人強(qiáng)。能讓媒體的記者、編輯幫助企業(yè)傳播信息會收到令人意想不到的效果。
站巨人的肩上你會站的更高，走得更遠(yuǎn)?；蛟S在主觀上騰中重工并沒有想借助悍馬提升品牌影響，但是在客觀上，確實就是因為騰中重工站在“悍馬”的肩上，所以才收到了如此良好的宣傳效應(yīng)。這一無心插柳的經(jīng)典案例或許能夠為我們工程機(jī)械行業(yè)企業(yè)的品牌宣傳帶來某些啟發(fā)和靈感。
就在一夜之間，四川騰中重工機(jī)械有限公司，一家名不見經(jīng)傳的民營企業(yè)，因為欲收購全球越野車界享有赫赫名聲的頂級品牌“悍馬”而一舉名揚(yáng)天下，頓時成為全球媒體和網(wǎng)民追逐的對象和焦點。
現(xiàn)在，我們暫且不論此項并購案能否成功，且看通過這一“蛇吞象”的并購案，為“騰中重工”所帶來的品牌提升力有多大？
據(jù)中國工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)監(jiān)測，截止6月4日，“騰中重工”4個關(guān)鍵詞在谷歌（google）當(dāng)中的收錄量已超過34萬，在百度（baidu）當(dāng)中的收錄量也超過了1.6萬；尤其值得注意的是，在登陸四川騰中重工機(jī)械有限公司的官方網(wǎng)站（sctengzhong.com）時，竟然遭遇網(wǎng)絡(luò)堵車，可見全球網(wǎng)民對騰中重工的關(guān)注度。如此火爆的網(wǎng)絡(luò)收錄量和網(wǎng)站點擊量，無疑直接營造“騰中重工”的品牌影響力。在某種意義上說，騰中重工通過這一悍馬并購案，所賺取的品牌轟動效應(yīng)，以及品牌培育價值足值1000萬人民幣。雖然“悍馬”尚未牽到手，但是所賺取的價值已足矣。
在“借勢營銷”方面比較知名的，應(yīng)該算蒙牛借助“神五”飛船載人航天事件的營銷案例。2003年，中國人期盼已久的“神舟五號”飛船航天，是我國發(fā)展史上開天辟地的大事，國內(nèi)外媒體競相報道。如果誰將“神五”與產(chǎn)品營銷捆綁一起，無疑將會帶來空前絕后的宣傳效果。在這個事件中，蒙牛搶到了，通過這次借勢營銷，蒙牛提升了品牌魅力，增大了品牌的知名度，升華了品牌的美譽(yù)度。由此自2004年1月起，蒙牛液體奶銷量已經(jīng)連續(xù)多年位居全國奶類銷量之冠。
在工程機(jī)械行業(yè)，品牌的影響力和知名度的培育和打造一直困擾著每一個想發(fā)展壯大的企業(yè)，有時企業(yè)為了打造一個品牌的知名度，不惜重金求一“知名”而無所得?！盁o心插柳柳成蔭”騰中重工通過這一起并購案，或許是無意之中的“借勢營銷”，已經(jīng)在全球打造出“騰中重工”的知名度。
這案例如果套用品牌營銷學(xué)的概念應(yīng)該算作事件營銷或者借勢營銷，事件營銷和借勢營銷具有“四兩撥千金”的傳播效果，能夠以小博大，花錢少辦大事，對于每個企業(yè)都具有無窮的誘惑力，在工程機(jī)械行業(yè)，對于一些暫時實力比較小，發(fā)展前景良好，具有遠(yuǎn)大理想的工程機(jī)械企業(yè)來說，應(yīng)該具有更大的誘惑力。但是此種營銷方法在具體執(zhí)行起來確有一定的難度，需要很好的策劃力，而且有時候，還是可遇而不可求的。
目前,在工程機(jī)械內(nèi)運(yùn)用這一方法的比較經(jīng)典的案例，要數(shù)廈工借助“南極科考”活動而展開產(chǎn)品營銷和宣傳，2008年，廈工裝載機(jī)和挖掘機(jī)產(chǎn)品在第六次隨南極科考隊遠(yuǎn)征南極之后，同年10月份，廈工裝載機(jī)再次伴隨“雪龍”破冰船遠(yuǎn)行南極。在極寒之地驗證了廈工挖掘機(jī)和裝載機(jī)產(chǎn)品的過硬技術(shù)和產(chǎn)品，收到了比較良好的產(chǎn)品宣傳效果。
事實上，收購悍馬一案，已為四川騰中重工機(jī)械有限公司賺足眼球，在企業(yè)知識度培育上賺得了下大滿貫。或許這是騰中重工的無意之得，說者無心，聽者有意。騰中重工這個無意的行為，或許會成為工程機(jī)械行業(yè)“借勢營銷”的經(jīng)典案例。正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉立格遜說的那樣，“一切都是可以靠借的，可以借資金、借人才、借技術(shù)、借智慧。這個世界已經(jīng)準(zhǔn)備好了一切你所需要的資源，你所要做的僅僅是把他們收集起來，運(yùn)用智慧把他們有機(jī)的組合起來?！苯鑴轄I銷會讓你變得更強(qiáng)大。
在騰中重工這一經(jīng)典品牌知名度培育的案例，我們還發(fā)現(xiàn)其中至關(guān)重要的一點，那就是網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視等一系列媒體在其間所起到的作用，正是由于全球各大媒體針對這一事件的爭相報道，才使“騰中重工”一時紅遍網(wǎng)絡(luò)。這中間應(yīng)該是廣大的編輯、記者在起到了關(guān)鍵的作用。廣告之王大衛(wèi)•奧格威也曾說過：閱讀普通文章的讀者數(shù)量是閱讀普通廣告的讀者的6倍。編輯們傳達(dá)信息的能力遠(yuǎn)比廣告人強(qiáng)。能讓媒體的記者、編輯幫助企業(yè)傳播信息會收到令人意想不到的效果。
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