近10年來，干混砂漿在我國得以快速的發(fā)展，許多國外干混砂漿生產(chǎn)企業(yè)在中國市場資金和技術(shù)投資力度的加大。幾乎所有國外干混砂漿生產(chǎn)巨頭都看好我國的建材業(yè)前景，紛紛投資建廠或開設(shè)辦事處。國外巨頭的入駐，帶給了我們世界先進的理念、獨到的技術(shù)和全新的管理模式，為中國干混砂漿行業(yè)的發(fā)展起到了極大的推動作用?！?nbsp;
時至今日，國外砂漿企業(yè)始終占據(jù)我國干混砂漿行業(yè)大部分市場份額。相比國內(nèi)小規(guī)模企業(yè)，他們更注重品牌效應(yīng)，不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，集中精力鉆研中國市場，以科學(xué)化的管理不斷深入中國用戶的心?！?nbsp;
在外資企業(yè)成功的引領(lǐng)下，我國民族品牌也不甘落后，以美巢、敬業(yè)達、三維、南方路機為代表的國內(nèi)企業(yè)逐漸壯大，影響力不斷提升，在所占市場份額上有實力與國外巨頭抗衡。但是大多本土品牌還沒有找出自己的一條路，這與歷史不長、經(jīng)驗不夠、本土人才成熟較晚有關(guān)。國際品牌的沖擊是一件好事，是一種學(xué)習(xí)，其中最重要的是人才培養(yǎng)?！?nbsp;
面對當(dāng)前的全球性金融危機，砂漿行業(yè)內(nèi)大大小小的企業(yè)都在訴苦砂漿行業(yè)市場萎縮，需求急劇下降。部分小規(guī)模企業(yè)停產(chǎn)停工，個別企業(yè)更是破產(chǎn)倒閉。在這種危急的形勢下，注重品牌的國外大企業(yè)并沒有像國內(nèi)企業(yè)一樣盲目降價，而是繼續(xù)鉆研產(chǎn)品，對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)做出相應(yīng)調(diào)整，但自始自終保證產(chǎn)品質(zhì)量，反而使企業(yè)所占市場份額增大，至此，國內(nèi)企業(yè)更是沒有市場空間?？梢姡つ繅簝r最終只能使國內(nèi)一些無品牌的企業(yè)走向死亡?！?nbsp;
筆者認為，干混砂漿行業(yè)在我國雖有10余年的發(fā)展歷程，但終究算是一個新興行業(yè)，在國內(nèi)建材銷量整體下滑的局勢下，干混砂漿行業(yè)始終保持著上升的勢頭。國內(nèi)小企業(yè)應(yīng)該緊緊抓住擴大內(nèi)需的機遇，搞企業(yè)聯(lián)盟、品牌聯(lián)盟?！?nbsp;
從我國經(jīng)濟社會的發(fā)展過程中來看，品牌建設(shè)已經(jīng)是現(xiàn)代經(jīng)濟形勢下企業(yè)一項必不可少的任務(wù)。企業(yè)想要生存，必須建立起自己的品牌，并集中精力將品牌做強做大，否則它將承受不起任何的經(jīng)濟動蕩。近年來，干混砂漿行業(yè)發(fā)展喜人，部分投資者為了盡早獲利，只顧當(dāng)前，毫無品牌意識，阻礙企業(yè)進一步發(fā)展壯大，更擾亂了現(xiàn)有的市場秩序?！?nbsp;
從企業(yè)角度看，品牌起著至關(guān)重要的作用：品牌可以幫助企業(yè)存儲商譽、形象?！捌放凭褪且粋€創(chuàng)造、存儲、再創(chuàng)造、再存儲的經(jīng)營過程?！蓖ㄟ^注冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它所包含的價值、個性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來重要的價值。即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標識，也會產(chǎn)生懸殊的價格。品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個性、文化等許多特殊的意義。平均而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本?！?nbsp;
從消費者角度看，品牌可以幫助消費者辨認出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品；品牌可以幫助消費者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費者在搜尋過程中花費的時間和精力；消費者都希望買到自己稱心如意的產(chǎn)品，同時還希望能得到周圍人的認同。選擇信譽好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險和金錢風(fēng)險；品牌是為消費者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，消費者則用長期忠誠的購買回報制造商，雙方最終通過品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系；品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，能積累獨特的個性和豐富的內(nèi)涵，而消費者可以通過購買與自己個性氣質(zhì)相吻合的品牌來展現(xiàn)自我。
從建材購物渠道發(fā)展趨勢來看，消費者對建材消費觀念的轉(zhuǎn)變也足以向我們證明品牌戰(zhàn)略對干混砂漿行業(yè)來說，是發(fā)展的必然趨勢?，F(xiàn)在的消費者對裝修的認真程度比任何時候都主動，無論是裝修材料、裝修流程都有了比較全面的認識，購買建材時不僅考慮價格因素，更注重環(huán)保因素及售后概念，怎樣才能做到讓消費者信賴我們的產(chǎn)品能滿足他的要求呢，品牌能幫助我們告訴消費者！
企業(yè)或產(chǎn)品成為名牌，擁有了較高的知名度，特別是較高的美譽度后，會在消費者心目中樹立起極高的威望，表現(xiàn)出對品牌的極度忠誠。企業(yè)或產(chǎn)品就會像磁石一樣吸引消費者，消費者會在這種吸引力下形成品牌忠誠，反復(fù)購買、重復(fù)使用，并對其不斷宣傳，而其他品牌產(chǎn)品的使用者也會在名牌產(chǎn)品的磁場力下開始使用此產(chǎn)品，并可能同樣成為此品牌的忠實消費者，這樣品牌實力進一步鞏固，形成了品牌的良性循環(huán)。因此，企業(yè)搞戰(zhàn)略聯(lián)盟，專心做大一個品牌，比一盤散沙，絞盡腦汁去搶本來就不多的市場更有機會在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。當(dāng)一個地區(qū)的經(jīng)濟出現(xiàn)波動時，名牌的穩(wěn)定發(fā)展可以拉動地區(qū)經(jīng)濟。
現(xiàn)在消費者買砂漿就像買日用百貨一樣簡單，到建材超市一逛就明白自己想要的產(chǎn)品是什么，有哪些產(chǎn)品可供自己選擇。建材超市是消費者對建材消費觀念的轉(zhuǎn)變，更是建材企業(yè)建立品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)折點。
時至今日，國外砂漿企業(yè)始終占據(jù)我國干混砂漿行業(yè)大部分市場份額。相比國內(nèi)小規(guī)模企業(yè)，他們更注重品牌效應(yīng)，不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，集中精力鉆研中國市場，以科學(xué)化的管理不斷深入中國用戶的心?！?nbsp;
在外資企業(yè)成功的引領(lǐng)下，我國民族品牌也不甘落后，以美巢、敬業(yè)達、三維、南方路機為代表的國內(nèi)企業(yè)逐漸壯大，影響力不斷提升，在所占市場份額上有實力與國外巨頭抗衡。但是大多本土品牌還沒有找出自己的一條路，這與歷史不長、經(jīng)驗不夠、本土人才成熟較晚有關(guān)。國際品牌的沖擊是一件好事，是一種學(xué)習(xí)，其中最重要的是人才培養(yǎng)?！?nbsp;
面對當(dāng)前的全球性金融危機，砂漿行業(yè)內(nèi)大大小小的企業(yè)都在訴苦砂漿行業(yè)市場萎縮，需求急劇下降。部分小規(guī)模企業(yè)停產(chǎn)停工，個別企業(yè)更是破產(chǎn)倒閉。在這種危急的形勢下，注重品牌的國外大企業(yè)并沒有像國內(nèi)企業(yè)一樣盲目降價，而是繼續(xù)鉆研產(chǎn)品，對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)做出相應(yīng)調(diào)整，但自始自終保證產(chǎn)品質(zhì)量，反而使企業(yè)所占市場份額增大，至此，國內(nèi)企業(yè)更是沒有市場空間?？梢姡つ繅簝r最終只能使國內(nèi)一些無品牌的企業(yè)走向死亡?！?nbsp;
筆者認為，干混砂漿行業(yè)在我國雖有10余年的發(fā)展歷程，但終究算是一個新興行業(yè)，在國內(nèi)建材銷量整體下滑的局勢下，干混砂漿行業(yè)始終保持著上升的勢頭。國內(nèi)小企業(yè)應(yīng)該緊緊抓住擴大內(nèi)需的機遇，搞企業(yè)聯(lián)盟、品牌聯(lián)盟?！?nbsp;
從我國經(jīng)濟社會的發(fā)展過程中來看，品牌建設(shè)已經(jīng)是現(xiàn)代經(jīng)濟形勢下企業(yè)一項必不可少的任務(wù)。企業(yè)想要生存，必須建立起自己的品牌，并集中精力將品牌做強做大，否則它將承受不起任何的經(jīng)濟動蕩。近年來，干混砂漿行業(yè)發(fā)展喜人，部分投資者為了盡早獲利，只顧當(dāng)前，毫無品牌意識，阻礙企業(yè)進一步發(fā)展壯大，更擾亂了現(xiàn)有的市場秩序?！?nbsp;
從企業(yè)角度看，品牌起著至關(guān)重要的作用：品牌可以幫助企業(yè)存儲商譽、形象?！捌放凭褪且粋€創(chuàng)造、存儲、再創(chuàng)造、再存儲的經(jīng)營過程?！蓖ㄟ^注冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它所包含的價值、個性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來重要的價值。即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標識，也會產(chǎn)生懸殊的價格。品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個性、文化等許多特殊的意義。平均而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本?！?nbsp;
從消費者角度看，品牌可以幫助消費者辨認出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品；品牌可以幫助消費者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費者在搜尋過程中花費的時間和精力；消費者都希望買到自己稱心如意的產(chǎn)品，同時還希望能得到周圍人的認同。選擇信譽好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險和金錢風(fēng)險；品牌是為消費者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，消費者則用長期忠誠的購買回報制造商，雙方最終通過品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系；品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，能積累獨特的個性和豐富的內(nèi)涵，而消費者可以通過購買與自己個性氣質(zhì)相吻合的品牌來展現(xiàn)自我。
從建材購物渠道發(fā)展趨勢來看，消費者對建材消費觀念的轉(zhuǎn)變也足以向我們證明品牌戰(zhàn)略對干混砂漿行業(yè)來說，是發(fā)展的必然趨勢?，F(xiàn)在的消費者對裝修的認真程度比任何時候都主動，無論是裝修材料、裝修流程都有了比較全面的認識，購買建材時不僅考慮價格因素，更注重環(huán)保因素及售后概念，怎樣才能做到讓消費者信賴我們的產(chǎn)品能滿足他的要求呢，品牌能幫助我們告訴消費者！
企業(yè)或產(chǎn)品成為名牌，擁有了較高的知名度，特別是較高的美譽度后，會在消費者心目中樹立起極高的威望，表現(xiàn)出對品牌的極度忠誠。企業(yè)或產(chǎn)品就會像磁石一樣吸引消費者，消費者會在這種吸引力下形成品牌忠誠，反復(fù)購買、重復(fù)使用，并對其不斷宣傳，而其他品牌產(chǎn)品的使用者也會在名牌產(chǎn)品的磁場力下開始使用此產(chǎn)品，并可能同樣成為此品牌的忠實消費者，這樣品牌實力進一步鞏固，形成了品牌的良性循環(huán)。因此，企業(yè)搞戰(zhàn)略聯(lián)盟，專心做大一個品牌，比一盤散沙，絞盡腦汁去搶本來就不多的市場更有機會在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。當(dāng)一個地區(qū)的經(jīng)濟出現(xiàn)波動時，名牌的穩(wěn)定發(fā)展可以拉動地區(qū)經(jīng)濟。
現(xiàn)在消費者買砂漿就像買日用百貨一樣簡單，到建材超市一逛就明白自己想要的產(chǎn)品是什么，有哪些產(chǎn)品可供自己選擇。建材超市是消費者對建材消費觀念的轉(zhuǎn)變，更是建材企業(yè)建立品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)折點。
