在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，用戶數(shù)以滾雪球的速度快速上升的時(shí)候，一些傳統(tǒng)的行業(yè)開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)換陣地，以“鼠標(biāo)+水泥”方式，依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，鼠標(biāo)+水泥的最大優(yōu)勢(shì)在于能夠克服傳統(tǒng)條件下的時(shí)空限制，將行業(yè)資源以最迅速、最全面的方式整合起來(lái)，并在媒體、廠商、店鋪和消費(fèi)人群之間方便地架起一座橋梁。
顧名思義，“鼠標(biāo)+水泥”就是用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（鼠標(biāo)）整合傳統(tǒng)行業(yè)資源（水泥），從而帶動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)在新平臺(tái)背景下獲得新的市場(chǎng)動(dòng)力。
2003年，旅游網(wǎng)站攜程網(wǎng)在美國(guó)納斯達(dá)克上市，以自己成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式催生了在線旅游這個(gè)新行業(yè)，一時(shí)間成為熱門(mén)話題。攜程網(wǎng)利用自己網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，向廣大用戶提供酒店預(yù)訂服務(wù)，后來(lái)又逐步擴(kuò)展到酒店預(yù)訂+機(jī)票預(yù)定。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，攜程網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于它是一個(gè)信息的交流和交易平臺(tái)，能夠極大壓縮查找信息和預(yù)訂酒店、機(jī)票的人力成本。攜程網(wǎng)代表的鼠標(biāo)+水泥模式向人們展示了行業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，它體現(xiàn)的是“平臺(tái)制勝”。其關(guān)鍵在于行業(yè)資源的積累和整合，才能讓“鼠標(biāo)”產(chǎn)生切實(shí)的商業(yè)效益。
鼠標(biāo)+水泥的演化：電子商務(wù)+水泥
電子商務(wù)+水泥模式這幾年在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上大放異彩，這種模式的光輝代表便是圖書(shū)業(yè)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和商務(wù)領(lǐng)域的阿里巴巴及其子公司淘寶網(wǎng)。2006年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)占據(jù)整個(gè)國(guó)內(nèi)出版業(yè)的6%的銷(xiāo)售額，當(dāng)之無(wú)愧地成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)領(lǐng)域的佼佼者。而作為后起之秀的淘寶網(wǎng)也在2006年占據(jù)了C2C市場(chǎng)80%的份額。淘寶網(wǎng)的母公司阿里巴巴更是在07年末成功在香港上市，成為當(dāng)年最受?chē)?guó)際市場(chǎng)矚目的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)股。
以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例，因?yàn)槭荁2C性質(zhì)的電子商務(wù)，要直接面對(duì)消費(fèi)者，不僅在平臺(tái)建設(shè)上要充分考慮到用戶的使用習(xí)慣，而且必須要建立起一個(gè)科學(xué)龐大的渠道系統(tǒng)、完備的物流和發(fā)售系統(tǒng)。而當(dāng)當(dāng)之所以能夠成功，就是建立了良好的口碑，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了極好的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。
行業(yè)網(wǎng)站的突進(jìn)：視頻+水泥
平臺(tái)是基礎(chǔ)，資源是關(guān)鍵。行業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該從自身所處行業(yè)本身做起，充分發(fā)掘、積累行業(yè)資源，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行有效整合。“鼠標(biāo)+水泥”模式發(fā)展到現(xiàn)在，對(duì)于行業(yè)資源整合的重要性都不懷疑，很多行業(yè)網(wǎng)站都在這方面做足了工作，但依然面臨著發(fā)展的瓶頸。細(xì)細(xì)探究，遭遇瓶頸的行業(yè)網(wǎng)站都未能在用戶需要方面找到突破口。
隨著Web2.0的不斷縱深，一些新的應(yīng)用相繼誕生并逐漸為大眾所熟識(shí)，其中尤以網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展最為猛烈。在很短的時(shí)間，積聚了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶。這個(gè)潛在的巨大市場(chǎng)為視頻網(wǎng)站的行業(yè)劃分提供了可能。以房地產(chǎn)行業(yè)為例，homev視頻看房網(wǎng)（www.homev.cn）便率先提出了“視頻+水泥”的理念。區(qū)別于以往以文字、圖片的形式傳播房源信息，homev視頻看房網(wǎng)旨在運(yùn)用成熟的視頻技術(shù)和強(qiáng)大的資源整合能力，以視頻的方式向廣大用戶提供各個(gè)樓盤(pán)的詳細(xì)信息。它允許房源提供者上傳視頻，幫助房源提供者和需求者建立了一個(gè)相對(duì)真實(shí)和公正的交流空間。畢竟，在直觀、立體的視頻展示中，信息造假是很困難的。房源信息真假困境得到解決，用戶可以放心在視頻看房網(wǎng)的平臺(tái)上分享、交流信息，看房的人力成本大大壓縮。
總結(jié)
從攜程網(wǎng)到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、阿里巴巴，再到現(xiàn)在的視頻看房網(wǎng)，這個(gè)過(guò)程可以看作是“鼠標(biāo)+水泥”理念在國(guó)內(nèi)各行業(yè)中的漸進(jìn)式發(fā)展。漸進(jìn)式的過(guò)程讓業(yè)內(nèi)積累了不少有指導(dǎo)性?xún)r(jià)值的經(jīng)驗(yàn)和常識(shí)，而其中，如何讓行業(yè)平臺(tái)建設(shè)與用戶日常生活、工作中的密切所需結(jié)合起來(lái)，則更是至關(guān)重要的一條。
