隨著電影、電視、游戲等行業(yè)的發(fā)展，植入式營銷因其強(qiáng)勁的傳播滲透力，在世界范圍內(nèi)悄然興起。在當(dāng)前的市場競爭態(tài)勢下，眾多企業(yè)不再滿足于常規(guī)的營銷策略，紛紛試水植入營銷。
工程機(jī)械，因?yàn)槠涓叨鹊膶I(yè)性，長期以來所走的品牌營銷之路都是比較傳統(tǒng)和小眾的，其大眾知名度比起同等生產(chǎn)力的快速消費(fèi)品來說，無疑相當(dāng)欠缺。植入式營銷憑借“潤物細(xì)無聲”的營銷傳播形式，可以拉近品牌與普通大眾的距離，無疑成為工程機(jī)械提升品牌知名度的良好途徑。
工程機(jī)械試水“植入式”營銷
前有中聯(lián)重科助力馮小剛導(dǎo)演的《唐山大地震》，后有三一參演趙本山制作的《鄉(xiāng)村愛情4》，后者不僅每集片頭都閃現(xiàn)了三一的挖掘機(jī)作業(yè)鏡頭，而且在對白題詞中也露骨地表現(xiàn)了出來。
國內(nèi)知名度頗高的女性時(shí)尚雜志《瑞麗》向來是時(shí)尚服飾、化妝品的陣地，但卻赫然發(fā)現(xiàn)了徐工的身影，雜志中的徐工QY70K起重機(jī)以承載化妝品的道具形象出現(xiàn)，渾身上下更是被噴上女性鐘愛的粉紅色。
近日，全球熱映的好萊塢大片《鋼鐵俠３》中，身著中聯(lián)重科制服的工人和挖掘機(jī)登上了銀幕，在影片高潮段，鋼鐵俠與生化人進(jìn)行決戰(zhàn)的碼頭上，更是以中聯(lián)重科的大型龍門吊設(shè)備為背景。
從以上的案例中，我們不難看出，工程機(jī)械企業(yè)已經(jīng)不再滿足于業(yè)內(nèi)人士的口碑和影響力，爭先恐后的闖進(jìn)普通大眾視野，試圖大刀闊斧地樹立企業(yè)品牌形象。同時(shí)也證明了一點(diǎn)，“植入式”營銷不再是大眾消費(fèi)品的專屬。
大制作更適合“植入式”營銷
企業(yè)進(jìn)行植入式營銷是一種長期的投資行為，企業(yè)在進(jìn)行植入式營銷時(shí)，投入和產(chǎn)出也不一定成正比，主要還要看植入的效果和被植入一方的整體質(zhì)量，比如電影、電視劇的受歡迎程度等。因此新的、知名度不高的產(chǎn)品或品牌做植入式營銷風(fēng)險(xiǎn)最大，極有可能白白浪費(fèi)了廣告費(fèi)。
工程機(jī)械，因?yàn)槠涓叨鹊膶I(yè)性，長期以來所走的品牌營銷之路都是比較傳統(tǒng)和小眾的，其大眾知名度比起同等生產(chǎn)力的快速消費(fèi)品來說，無疑相當(dāng)欠缺。植入式營銷憑借“潤物細(xì)無聲”的營銷傳播形式，可以拉近品牌與普通大眾的距離，無疑成為工程機(jī)械提升品牌知名度的良好途徑。
工程機(jī)械試水“植入式”營銷
前有中聯(lián)重科助力馮小剛導(dǎo)演的《唐山大地震》，后有三一參演趙本山制作的《鄉(xiāng)村愛情4》，后者不僅每集片頭都閃現(xiàn)了三一的挖掘機(jī)作業(yè)鏡頭，而且在對白題詞中也露骨地表現(xiàn)了出來。
國內(nèi)知名度頗高的女性時(shí)尚雜志《瑞麗》向來是時(shí)尚服飾、化妝品的陣地，但卻赫然發(fā)現(xiàn)了徐工的身影，雜志中的徐工QY70K起重機(jī)以承載化妝品的道具形象出現(xiàn)，渾身上下更是被噴上女性鐘愛的粉紅色。
近日，全球熱映的好萊塢大片《鋼鐵俠３》中，身著中聯(lián)重科制服的工人和挖掘機(jī)登上了銀幕，在影片高潮段，鋼鐵俠與生化人進(jìn)行決戰(zhàn)的碼頭上，更是以中聯(lián)重科的大型龍門吊設(shè)備為背景。
從以上的案例中，我們不難看出，工程機(jī)械企業(yè)已經(jīng)不再滿足于業(yè)內(nèi)人士的口碑和影響力，爭先恐后的闖進(jìn)普通大眾視野，試圖大刀闊斧地樹立企業(yè)品牌形象。同時(shí)也證明了一點(diǎn)，“植入式”營銷不再是大眾消費(fèi)品的專屬。
大制作更適合“植入式”營銷
企業(yè)進(jìn)行植入式營銷是一種長期的投資行為，企業(yè)在進(jìn)行植入式營銷時(shí)，投入和產(chǎn)出也不一定成正比，主要還要看植入的效果和被植入一方的整體質(zhì)量，比如電影、電視劇的受歡迎程度等。因此新的、知名度不高的產(chǎn)品或品牌做植入式營銷風(fēng)險(xiǎn)最大，極有可能白白浪費(fèi)了廣告費(fèi)。
事實(shí)上，載體或介質(zhì)越有知名度或吸引力，植入的價(jià)值就發(fā)揮得越顯著。近來，越來越多的工程機(jī)械品牌選擇好萊塢大片進(jìn)行廣告植入，無疑是看中了好萊塢影片精良的制作，強(qiáng)大的票房號召力。也許這種植入式營銷難以帶來直接的銷量提升，但卻可以讓企業(yè)隨著觀眾對影片的討論而成為話題，即使只是短短幾秒鐘的鏡頭，之后卻可能是一波又一波的傳播。
當(dāng)然，在選擇大制作的過程中，品牌與內(nèi)容的對接也頗為重要。隨著大眾消費(fèi)的符號化趨勢，“產(chǎn)品的植入”更像是“品牌的植入”。當(dāng)初中聯(lián)重科之所以選擇《唐山大地震》作廣告植入，除了看重《唐山大地震》的大制作，更重要的是，這是一部和中聯(lián)重科品牌非常貼合的影視作品，在災(zāi)難題材的影視內(nèi)容中，更容易體現(xiàn)人性的偉大，連帶著里面的重工機(jī)械也有一種溫暖的感覺。
綜上，筆者認(rèn)為，國內(nèi)工程機(jī)械企業(yè)紛紛試水“植入式”營銷，注重品牌的自身宣傳，這是積極并值得鼓勵(lì)的，但需要注意的是，在選擇植入媒介時(shí)，一定要選擇品牌與內(nèi)容相結(jié)合的植入，這樣才能起到好的營銷效果。
當(dāng)然，在選擇大制作的過程中，品牌與內(nèi)容的對接也頗為重要。隨著大眾消費(fèi)的符號化趨勢，“產(chǎn)品的植入”更像是“品牌的植入”。當(dāng)初中聯(lián)重科之所以選擇《唐山大地震》作廣告植入，除了看重《唐山大地震》的大制作，更重要的是，這是一部和中聯(lián)重科品牌非常貼合的影視作品，在災(zāi)難題材的影視內(nèi)容中，更容易體現(xiàn)人性的偉大，連帶著里面的重工機(jī)械也有一種溫暖的感覺。
綜上，筆者認(rèn)為，國內(nèi)工程機(jī)械企業(yè)紛紛試水“植入式”營銷，注重品牌的自身宣傳，這是積極并值得鼓勵(lì)的，但需要注意的是，在選擇植入媒介時(shí)，一定要選擇品牌與內(nèi)容相結(jié)合的植入，這樣才能起到好的營銷效果。
