在上海寶馬展這場工程機(jī)械行業(yè)爭奇斗妍的的國際舞臺上，三一無疑是其中最時尚的舞者。在淋漓展現(xiàn)自我的同時，三一收獲了31.8億元的產(chǎn)品訂單，禮品銷售達(dá)14萬元，各方對三一本屆展會的滿意度達(dá)到95%。
“酒香也怕巷子深?！比恢毓た偛弥?、本屆展會的副總指揮何發(fā)良總結(jié)道，“巷子深”導(dǎo)致“酒香”傳播時間相對較長，而本屆展會，三一打破這一種格局，找到一種最佳的方式，將三一高品質(zhì)、國際化的品牌傳播出去，在最短的時間內(nèi)、讓盡可能多的受眾認(rèn)知三一品牌，從而使三一產(chǎn)品為更多的人服務(wù)。
在記者的采訪中，十有九人表示對本屆展會三一的展臺印象深刻。展臺搭建大氣恢宏，以紅色點(diǎn)綴、灰白為主的色調(diào)體現(xiàn)了簡約的現(xiàn)代風(fēng)格，凌駕于三一展區(qū)上空、繞場一周的空中走廊，使參觀者將整個展會風(fēng)景盡收眼底，室內(nèi)電梯、休息區(qū)等的設(shè)計則更加人性化；除此之外，借鑒世博會美國館等的現(xiàn)代傳播方式，三一在品牌的演繹上更加吸引人，“全新、全球、全能”的宣傳片賦予產(chǎn)品以生命和情感，與產(chǎn)品的精準(zhǔn)作業(yè)相結(jié)合的跑酷、小輪車等表演，體現(xiàn)了三一的積極自信。這種觀眾樂于接受的方式，改變了以往填鴨式、自賣自夸的傳播方式，使品牌深入人心；而以公司董事趙想章為總指揮的現(xiàn)場指揮小組，以及按專業(yè)、按區(qū)域、按事業(yè)部的監(jiān)控體系的建立，保證了展會整個運(yùn)營過程緊湊有序。
“自信、力量、大氣、誠懇是三一展現(xiàn)出來的品質(zhì)個性，每一個細(xì)節(jié)都在講述三一的高品質(zhì)與國際化?！?nbsp;何發(fā)良說：“這是一個潤物細(xì)無聲的過程，但卻讓三一品牌深入了人心?！?
何發(fā)良告訴記者，三一品牌管理模式包括識別、創(chuàng)造、傳播品牌價值和品牌審計等內(nèi)容。在品牌建設(shè)過程中，首先要結(jié)合公司與產(chǎn)品不同發(fā)展階段，對三一品牌特性進(jìn)行定位。同時全員努力，從企業(yè)價值鏈的全過程（包括研發(fā)、制造、營銷、服務(wù)等）的每一個環(huán)節(jié)去創(chuàng)造品牌的價值。然后，通過整合營銷傳播三一品牌價值。他認(rèn)為，做好三一品牌建設(shè)工作就要對三個階段不斷進(jìn)行梳理和升級，通過品牌審計，確保三一品牌識別、建設(shè)與傳播的一致性，從而樹立三一“全球受人尊敬的企業(yè)”形象。
何發(fā)良表示，在延續(xù)本屆寶馬展風(fēng)格的基礎(chǔ)上，明年3月的美國拉斯維加斯博覽會，三一將呈現(xiàn)更多精彩。
