中聯(lián)重科品牌宣傳部部長王旭虹表示，以至誠文化為靈魂，以創(chuàng)新為突破口，不斷開拓國際市場的中聯(lián)重科已在全球經濟舞臺上愈發(fā)展現(xiàn)出自主品牌的實力，正逐步實現(xiàn)著品牌強國的“中國夢”。
以至誠文化塑造五星品牌
“中國企業(yè)五星品牌”是依據國家質檢總局、國家標準委頒布的《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》標準所進行的專業(yè)評選。該標準從“能力、品質、聲譽、企業(yè)文化、影響”等5個一級指標，以及“品牌規(guī)劃、品牌管理”等17個二級指標和52個三級指標，對商業(yè)、 企業(yè)品牌進行全面系統(tǒng)評價，分別授予五星級品牌、四星級品牌、三星級品牌和二星級品牌。
成立于1992年的中聯(lián)重科是中國工程機械行業(yè)的領軍企業(yè)，其“專業(yè)專注、技術領先、至誠責任”的品牌形象已被行業(yè)廣泛接受并得到高度認同。王旭虹認為，中聯(lián)重科能從一個借款50萬元起家的院辦企業(yè)成長為中國的五星企業(yè)，與中聯(lián)重科“至誠無息”的企業(yè)文化密不可分。“中聯(lián)重科能有今天的成績，其中一個很重要的原因在于，我們始終把‘至誠’的文化理念融入到管理的各個方面。”
用過硬質量形成品牌價值
中國工業(yè)經濟聯(lián)合會會長李毅中在論壇上強調，企業(yè)品牌的建設離不開過硬的產品質量。“企業(yè)的責任就是為社會提供優(yōu)質的商品和良好的服務。如果能夠長期堅持，并且得到市場的認可，就可以形成產品或者服務品牌。”
中聯(lián)重科十分重視產品質量，在其發(fā)展過程中不乏像海爾張瑞敏般怒砸冰箱的凌厲之舉。1994年，由于第一代混凝土泵產品不盡完善，故障較多，企業(yè)亮起了紅燈，中聯(lián)重科董事長詹純新毅然決然地做出了“全面停產”的決定。同年7月，中聯(lián)成功研制出第二代砼泵，至年底，公司不僅賣出了45臺設備，并免費換回前期銷出的10臺。對客戶的高度負責和對質量的精益求精使得中聯(lián)重科打了一場成功的翻身仗，品牌聲譽得到了維護。
從創(chuàng)業(yè)初期嚴格追求產品質量到建立“零缺陷”質量管理原則，中聯(lián)重科逐步成長為工程機械行業(yè)“質量管理”的典范，并進入了中國質量領域的最高榮譽殿堂，獲得首屆中國質量獎提名獎的肯定。
“中聯(lián)重科通過創(chuàng)新技術和管理，制造高質量產品，在為客戶、為社會創(chuàng)造價值的同時實現(xiàn)自我的價值。”王旭虹說道，在追求產品質量的同時，中聯(lián)重科也實現(xiàn)了經營質量的增長。
開拓國際市場 鍛造中國的世界品牌
王旭虹同時表示，實現(xiàn)有質量增長的中聯(lián)重科也為中國企業(yè)國際化樹立了一個標桿，在全球舞臺上展現(xiàn)了中國品牌的實力，成為享譽世界的中國品牌。
2008年，中聯(lián)重科成功收購全球排名第三的混凝土機械制造商意大利CIFA，為中國工程機械向歐洲及更廣闊的海外市場開拓打下了基石。為表彰中聯(lián)重科在并購整合過程中對意大利經濟的貢獻，2010年，意大利總統(tǒng)將“萊昂納多獎”頒給詹純新，這一禮遇也側面說明了中聯(lián)重科品牌在歐洲得到了認可。2013年歲末，中聯(lián)重科再次加快“走出去”步伐，宣布并購世界干混砂漿領域的第一品牌德國M-TEC。分析人士認為，中聯(lián)重科也將藉此成為世界干混砂漿設備領域的王者。
在國際市場上，中聯(lián)重科也愈發(fā)充分地展現(xiàn)出中國自主品牌的影響力，正逐步實現(xiàn)著“世界一流企業(yè)”的中聯(lián)夢，展示了一個“中國五星企業(yè)”打造世界級品牌的雄心。
