推進(jìn)散裝水泥產(chǎn)業(yè)向綠色低碳發(fā)展是實(shí)施綠色增長戰(zhàn)略的一條重要途徑，也是實(shí)現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重大舉措。面對(duì)能源資源環(huán)境約束更趨強(qiáng)化的新形勢(shì)，提高社會(huì)資源利用率，保護(hù)天然資源已迫在眉睫。為此，如何從我國實(shí)際出發(fā)，探索出一條具有中國特色的發(fā)展散裝水泥的綠色低碳經(jīng)濟(jì)路子，促進(jìn)水泥生產(chǎn)、流通和使用全過程的散裝化、綠色化、低碳化、集約化和產(chǎn)業(yè)化是擺在我們面前的一項(xiàng)重大課題。
“十二五”期間發(fā)展散裝水泥產(chǎn)業(yè)方向和重點(diǎn)領(lǐng)域
“十二五”期間散裝水泥產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向：延伸完善散裝水泥產(chǎn)業(yè)和供應(yīng)鏈，滿足現(xiàn)代建筑業(yè)發(fā)展的需要；往上延伸發(fā)展廢礦渣、尾礦石做砂石骨料，往下延伸發(fā)展預(yù)拌混凝土、預(yù)拌砂漿、水泥材料制品，橫向兼顧發(fā)展第三方物流服務(wù)等產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，全面提升行業(yè)管理水平和產(chǎn)業(yè)實(shí)力。重點(diǎn)領(lǐng)域是提高資源綜合利用水平，進(jìn)一步促進(jìn)對(duì)工業(yè)廢棄物的綜合利用，提高社會(huì)資源利用效率，保護(hù)天然資源。著力促進(jìn)人工砂的推廣應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)天然砂的部分或全部替代，特別是利用廢礦渣、尾礦石等制造細(xì)集料。積極利用城市建設(shè)、改造中產(chǎn)生的建筑垃圾進(jìn)行工廠化處理，以替代天然砂石料。
散裝水泥屬于低排放、低能耗、低污染的低碳經(jīng)濟(jì)模式，它是以資源的高效利用和循環(huán)利用為核心，把清潔生產(chǎn)和廢棄物綜合利用融為一體以達(dá)到提高能源使用效益的目的。在生產(chǎn)過程中通過專用容器反復(fù)使用，節(jié)約包裝袋和減少水泥在流通過程中損耗，以節(jié)省包裝費(fèi)用和降低水泥生產(chǎn)過程的資源消耗；在使用過程通過工廠化和集約化生產(chǎn)方式，把分散粗放型的現(xiàn)場(chǎng)攪拌混凝土和砂漿傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，集中起來實(shí)現(xiàn)集約型的預(yù)拌混凝土和預(yù)拌砂漿現(xiàn)代生產(chǎn)方式，以帶動(dòng)固體工業(yè)廢棄物的再利用；在流通過程通過發(fā)展培育現(xiàn)代物流的新產(chǎn)業(yè)，加快構(gòu)建與我國水泥發(fā)展要求相適應(yīng)的專業(yè)化、社會(huì)化、規(guī)模化的第三方物流服務(wù)體系，采用高效的現(xiàn)代物流技術(shù)，以進(jìn)一步降低從水泥生產(chǎn)到使用領(lǐng)域的物流成本。
加快水泥“預(yù)拌”使用步伐，實(shí)現(xiàn)低碳綠色建筑。綠色低碳建筑是指在建筑生命周期內(nèi)，包括由建材生產(chǎn)到建筑物規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工、使用、管理及拆除等系列過程，消耗最少地球資源，使用最少能源及制造最少廢棄物的建筑物。而水泥的“預(yù)拌”使用，可以大量利用工業(yè)廢渣作摻和料(混合材)，抵消工業(yè)廢渣對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的惡劣影響，有效地減輕了環(huán)境負(fù)荷。如果進(jìn)一步運(yùn)用現(xiàn)代科技成果最大限度地提高資源綜合利用率，如對(duì)環(huán)境負(fù)荷最重的三種工業(yè)廢渣粉工業(yè)城市灰、煤矸石、礦渣分別進(jìn)行熱活化、化學(xué)活化、機(jī)械力活化，使其潛在的水硬性處在極致的介穩(wěn)狀態(tài)，成為活化摻和料(混合材)，則可以使水泥混凝土生產(chǎn)發(fā)揮人類文明生產(chǎn)的“清道夫”作用。在經(jīng)濟(jì)和環(huán)境兩方面，有效利用現(xiàn)有資源，進(jìn)一步改善環(huán)境，減少對(duì)環(huán)境的影響。
加大水泥的 “預(yù)拌”使用力度，實(shí)現(xiàn)低碳生態(tài)建筑。低碳生態(tài)建筑是盡可能利用建筑物當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境特色與相關(guān)的自然因素，比如地勢(shì)、氣候、陽光、空氣、水流，使之符合人類居住，并且降低各種不利于人類身心的任何環(huán)境因素作用。預(yù)拌砂漿可以全部使用人工機(jī)制砂石代替天然砂石，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)沒有任何不良影響。人工機(jī)制砂石就是將一些礦山開采下來的下腳料或水泥廠尾礦廢棄的石灰石，或建筑垃圾、煤矸石、鋼渣等工業(yè)固體廢棄物進(jìn)行破碎篩分，達(dá)到預(yù)拌砂漿生產(chǎn)所需的粒度要求。這樣既可以利廢，又可以減少環(huán)境破壞，同時(shí)預(yù)拌砂漿作為墻體材料的一種能夠成為在節(jié)能降耗行動(dòng)中的“好幫手”，其文明的施工方式表現(xiàn)出綠色生態(tài)施工的特性，而特種保溫砂漿則因其保溫、防水、防潮、隔熱的特性體現(xiàn)了建材中節(jié)能降耗的優(yōu)勢(shì)，因而作為第三大耗能產(chǎn)業(yè)——建筑業(yè)，預(yù)拌砂漿作為墻體必備材料所表現(xiàn)出的節(jié)能降耗效果十分驚人，完全符合我國發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的理念。盡可能不破壞當(dāng)?shù)丨h(huán)境因素循環(huán)，確保生態(tài)體系健全運(yùn)行。
加大水泥“預(yù)拌”使用，建造低碳可持續(xù)建筑。低碳可持續(xù)建筑是指以可持續(xù)發(fā)展觀規(guī)劃的建筑，內(nèi)容包括從建筑材料、建筑物、城市區(qū)域規(guī)模大小等，以及與它們有關(guān)的功能性、經(jīng)濟(jì)性、社會(huì)文化和生態(tài)因素。水泥“預(yù)拌”使用，主要通過發(fā)展預(yù)拌混凝土和預(yù)拌砂漿來實(shí)現(xiàn)低碳可持續(xù)建筑，減少混凝土工程施工過程的污染 混凝土工程施工過程對(duì)環(huán)境的污染主要是在現(xiàn)場(chǎng)攪拌造成的噪音、粉塵等，還有澆灌施工的噪聲等。減少施工噪音的具體措施包括發(fā)展商品混凝土、減少現(xiàn)場(chǎng)攪拌、改進(jìn)施工工藝追求降低環(huán)境負(fù)荷，與環(huán)境相融合，且有利于居住者健康。其目的在于減少能耗、節(jié)約用水、減少污染、保護(hù)環(huán)境、保護(hù)生態(tài)、保護(hù)健康、提高生產(chǎn)力、有益于子孫后代。
延伸散裝水泥產(chǎn)業(yè)鏈所需的政策導(dǎo)向及保障措施
促進(jìn)散裝水泥產(chǎn)業(yè)向綠色低碳發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，必須采取綜合措施，建立長效機(jī)制，形成有力的保障體系。延伸散裝水泥產(chǎn)業(yè)鏈，由于工業(yè)固體廢棄物和建筑垃圾的利用和處理，涉及產(chǎn)生、運(yùn)輸、處理、再利用各個(gè)層面，只有所有的環(huán)節(jié)統(tǒng)一管理、協(xié)同配合、有效聯(lián)動(dòng)，才能形成一個(gè)閉合的工業(yè)固體廢棄物和建筑垃圾處理鏈，真正實(shí)現(xiàn)工業(yè)固體廢棄物和建筑垃圾的再生利用。
完善相關(guān)法律法規(guī)，推動(dòng)散裝水泥產(chǎn)業(yè)節(jié)能、資源綜合利用管理等法規(guī)制定，盡快形成推進(jìn)散裝水泥產(chǎn)業(yè)節(jié)能減排的法制環(huán)境。積極推動(dòng)《工業(yè)固體廢物資源綜合利用管理?xiàng)l例》立法進(jìn)程，將大宗工業(yè)固體廢物綜合利用納入法制化軌道，研究建立生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度，明確工業(yè)固體廢物產(chǎn)生和利用企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)。
健全稅收支持政策，積極推進(jìn)資源稅費(fèi)改革。完善和落實(shí)資源綜合利用和可再生能源發(fā)展的稅收優(yōu)惠政策。扶持再生利用企業(yè)的發(fā)展。再生利用企業(yè)消化的是城市發(fā)展過程中產(chǎn)生的垃圾，目前，我國循環(huán)利用率低，行業(yè)剛剛起步，需要國家在稅收、土地等方面給予優(yōu)惠政策，最重要的是保證建筑垃圾無償送到再生利用企業(yè)手中，降低再生建材產(chǎn)品成本，提高其價(jià)格競(jìng)爭力。為扶持再生利用企業(yè)的發(fā)展，應(yīng)做好再生產(chǎn)品推廣工作，出臺(tái)政策，例如減免使用再生建材建筑企業(yè)的稅收、要求一般民用建筑使用至少15%的再生建材或要求申報(bào)綠色建筑使用30%以上的再生建材等，加快產(chǎn)品的推廣應(yīng)用。同時(shí)，通過設(shè)備租賃、融資擔(dān)保、財(cái)政補(bǔ)貼等方式，推進(jìn)再生建材行業(yè)落后設(shè)備更新淘汰和升級(jí)改造。
強(qiáng)化引導(dǎo)建筑垃圾再生化。綜合利用建筑垃圾是節(jié)約資源、保護(hù)生態(tài)的有效途徑。目前，歐美等工業(yè)發(fā)達(dá)國家在這方面的許多先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和處理方法很值得我們借鑒。如，將建筑垃圾視為“建筑副產(chǎn)品”，將其作為可再生資源而重新開發(fā)利用。制定《再生骨料和再生混凝土使用規(guī)范》，施行“建筑垃圾源頭削減策略”，即在建筑垃圾形成之前，就通過科學(xué)管理和有效的控制措施將其減量化；對(duì)于產(chǎn)生的建筑垃圾則采用科學(xué)手段，使其具有再生資源的功能，不僅節(jié)約垃圾清運(yùn)和處理等費(fèi)用，還能大大減輕城市的環(huán)境污染；對(duì)于已經(jīng)過預(yù)處理的建筑垃圾，則運(yùn)往“再資源化處理中心”，采用焚燒法進(jìn)行集中處理，使垃圾中的各種可再生材料十分干凈地分離出來，再回收利用。建議，我國目前應(yīng)抓緊立項(xiàng)開展建筑垃圾綜合利用的深入研究與開發(fā)工作，國家和建筑施工企業(yè)都應(yīng)加大資金投入。有關(guān)部門應(yīng)在全國建筑施工企業(yè)中，對(duì)在施工過程中產(chǎn)生的建筑垃圾的數(shù)量狀況，進(jìn)行一次大范圍的定量定性綜合調(diào)查統(tǒng)計(jì)，依此制定相應(yīng)的排放數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)，并將其作為衡量建筑施工企業(yè)管理水平和技術(shù)水平高低的一個(gè)重要考核指標(biāo)。這樣才能真正引起人們對(duì)于建筑垃圾進(jìn)行綜合利用的足夠重視。
積極引導(dǎo)建筑垃圾再生行業(yè)健康發(fā)展。我國的建筑垃圾循環(huán)再利用目前處于起步階段，要促進(jìn)這個(gè)“萌芽”行業(yè)的健康發(fā)展亟須法律、政策和輿論等方面的正確引導(dǎo)，讓“放錯(cuò)位置的資源”發(fā)揮價(jià)值。首先，全國應(yīng)確定一些基礎(chǔ)較好的城市試點(diǎn)，出臺(tái)地方法規(guī)進(jìn)行引導(dǎo)，并在吸取各地經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上出臺(tái)國家法規(guī)。地方法規(guī)應(yīng)從建筑拆遷的評(píng)估、建筑垃圾的收集、運(yùn)輸、加工處理、產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品推廣方面給予規(guī)范和指導(dǎo)，特別是建筑垃圾的收集、運(yùn)輸和后續(xù)加工處理應(yīng)確定由一個(gè)行政主管部門負(fù)責(zé)，防止職能交叉形成“三不管”區(qū)域。同時(shí)，在扶持這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)應(yīng)警惕“過熱”，防止各地盲目上馬，建筑加工工藝參差不齊，產(chǎn)品質(zhì)量粗制濫造，影響建筑物質(zhì)量安全。目前《混凝土和砂漿用再生細(xì)骨料》和《混凝土用再生粗骨料》兩個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)執(zhí)行，其他再生產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)相繼出臺(tái)，嚴(yán)把準(zhǔn)入關(guān)，把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。工程造價(jià)管理機(jī)構(gòu)應(yīng)及時(shí)采集和定期發(fā)布綠色再生建材的價(jià)格信息，力保價(jià)格透明。
據(jù)中研普華《2013-2018年涂料行業(yè)深度分析及“十二五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告》顯示，2012年中國涂料行業(yè)總產(chǎn)量達(dá)到1271.875萬噸，同比增長11.79%，再創(chuàng)歷史新高，并繼續(xù)保持了全球涂料最大生產(chǎn)國的地位。
2011年中國涂料總產(chǎn)量1079.5萬噸
歷史上首次突破千萬噸大關(guān)
據(jù)中研普華《2013-2018年涂料行業(yè)深度分析及“十二五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告》顯示，2011年1-12月我國涂料行業(yè)總產(chǎn)量達(dá)到1079.5萬噸，歷史上首次突破千萬噸大關(guān)，其中廣東、上海、江蘇分列產(chǎn)量前三位。這意味著我國涂料工業(yè)將繼續(xù)保持全球產(chǎn)銷量第一的寶座，同時(shí)也為中國涂料工業(yè)“十二五”開局之年畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。
據(jù)中研普華《2013-2018年涂料行業(yè)深度分析及“十二五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告》顯示，我國涂料產(chǎn)量1992年首次達(dá)到百萬噸級(jí)別，當(dāng)年產(chǎn)量105.8萬噸，此后用了10年之久，到2002年涂料產(chǎn)量才突破200萬噸，而此后，行業(yè)借助中國經(jīng)濟(jì)騰飛的動(dòng)力，產(chǎn)銷量呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，只用了9年就一舉突破千萬噸大關(guān)，成為國民生活和國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)中一只不可或缺的重要精細(xì)化工產(chǎn)品。然而，2011年中國涂料全球產(chǎn)銷量突破千萬噸，其中受多重因素的影響。
中研普華涂料行業(yè)分析師指出，首先，國家政策影響。2010年中央“一號(hào)文件”提出，抓住當(dāng)前農(nóng)村建房快速增長和建筑材料供給充裕的時(shí)機(jī)，把支持農(nóng)民建房作為擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措，采取有效措施推動(dòng)“建材下鄉(xiāng)”，鼓勵(lì)農(nóng)民依法依規(guī)建設(shè)自用住房。其中，涂料正是去年來中央政府刺激內(nèi)需的重要內(nèi)容。同時(shí)，政府提出“十二五”期間建設(shè)3600萬套保障房，其中2011年就落地實(shí)施了1000萬套保障房，因此，保障房拉動(dòng)涂料產(chǎn)量也相對(duì)比較明顯。
另外，從涂料整個(gè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈來看，新能源、交通、運(yùn)輸、信息等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也需要涂料產(chǎn)品為之配套，這也推高了涂料產(chǎn)量的增加。
2012年中國涂料產(chǎn)量近1300萬噸
繼續(xù)保持了全球涂料最大生產(chǎn)國的地位
中研普華涂料行業(yè)分析師指出，2012年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值519322億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長7.8%?？焖僭鲩L的GDP，帶動(dòng)了2012年涂料產(chǎn)量的不斷上升。雖然涂料市場(chǎng)經(jīng)歷了消費(fèi)市場(chǎng)大幅波動(dòng)以及原材料價(jià)格持續(xù)高位徘徊的影響，但中國涂料行業(yè)依然保持了其旺盛的生命力。
2012年，中國涂料行業(yè)的發(fā)展仍然處于重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，內(nèi)需繼續(xù)擴(kuò)大，技術(shù)創(chuàng)新成為行業(yè)發(fā)展的主旋律，清潔生產(chǎn)、節(jié)能環(huán)保、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、高功能性等工藝或產(chǎn)品將成為行業(yè)發(fā)展的新的增長點(diǎn)，民族涂料產(chǎn)業(yè)的比重也越來越大。
與此同時(shí)，伴隨著國家對(duì)綠色建筑的重視以及新型城鎮(zhèn)建設(shè)的推廣，涂料的需求量也與日俱增。2012年國家保障房建設(shè)繼續(xù)開展以及國家對(duì)工業(yè)等基礎(chǔ)建設(shè)的重視，防腐涂料在石油工業(yè)、重型機(jī)械、城市基礎(chǔ)設(shè)施和管道建設(shè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，2010年產(chǎn)量約65萬噸，2011年達(dá)到了接近80萬噸，增長速度超過20%。
2012年中國涂料產(chǎn)量達(dá)到1271.875萬噸，繼續(xù)保持全球涂料最大生產(chǎn)國的地位，但有關(guān)專家人士表示，希望中國可以盡快從涂料大國走向涂料強(qiáng)國，不要僅僅停留在產(chǎn)量的增加，更多的是產(chǎn)品質(zhì)量以及品牌知名度的提升。
通過近幾年的發(fā)展，產(chǎn)生了一些如東鵬、諾貝爾、馬可波羅、金舵、蒙娜麗莎等國產(chǎn)名牌產(chǎn)品。同時(shí)，部分意大利、西班牙進(jìn)口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、埃米等，垂涎中國市場(chǎng)的巨大蛋糕，以三高定位，紛紛進(jìn)入中國高端市場(chǎng)。國內(nèi)瓷磚市場(chǎng)形成了高、中、低三個(gè)檔次的市場(chǎng)格局。
盡管瓷磚的購買形態(tài)偏重于理性，但高檔瓷磚的使用情景卻是極感性的。所以必需為產(chǎn)品命并使其名稱符合領(lǐng)引潮流、高品位、藝術(shù)化、品質(zhì)卓越、尊貴、價(jià)值感的國際化品牌內(nèi)涵。
建筑陶瓷行情分析 外墻磚一路飄紅
和其他行業(yè)相比，中國的建筑瓷磚市場(chǎng)品牌林立，市場(chǎng)集中度極低，沒有一個(gè)品牌的絕對(duì)市場(chǎng)份額超過5%，這和家電、汽車、快速消費(fèi)品等行業(yè)市場(chǎng)份額高度集中于少數(shù)幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌形成鮮明對(duì)比，反映建材行業(yè)整體營銷水平偏低，企業(yè)普遍缺乏經(jīng)濟(jì)規(guī)模，缺少能引領(lǐng)左右市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)與領(lǐng)導(dǎo)品牌。也表明建筑陶瓷市場(chǎng)還沒有形成穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，市場(chǎng)的變數(shù)還很大。
一方面，意大利、西班牙進(jìn)口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、埃米等占據(jù)高價(jià)位、高利潤的高端市場(chǎng)，他們?cè)谂?jiān)守高端市場(chǎng)的同時(shí)，也開始開拓中端市場(chǎng)。另一方面，東鵬、諾貝爾、馬可波羅、金舵、斯米克、蒙娜麗莎等等國產(chǎn)品牌，在國內(nèi)中檔市場(chǎng)占有相當(dāng)大的份額，同時(shí)，東鵬、諾貝爾、馬可波羅等積極開發(fā)高端產(chǎn)品，沖擊高端市場(chǎng)，挑戰(zhàn)進(jìn)口洋品牌。
高檔瓷磚消費(fèi)者的特殊性決定了整合營銷理論在高檔瓷磚營銷中的主導(dǎo)地位，高檔瓷磚要在產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新上充分體現(xiàn)顧客的需求，強(qiáng)調(diào)滿足顧客需求的成本甚于商品價(jià)格本身，給目標(biāo)顧客帶來方便是高檔瓷磚營銷渠道建立的指針，而與顧客有效溝通才能達(dá)到促銷的最佳效果。
1、價(jià)格策略
(1)價(jià)格定位：高
(2)定價(jià)策略
針對(duì)形象產(chǎn)品和利潤產(chǎn)品采用快速撇脂法策略定價(jià)，針對(duì)銷量產(chǎn)品和促銷產(chǎn)品采用競(jìng)爭對(duì)手定價(jià)法策略定價(jià)。
(3)價(jià)格體系
制定全國統(tǒng)一區(qū)域總經(jīng)銷價(jià)、分銷價(jià)、終端零售價(jià)、首次工程報(bào)價(jià)和實(shí)際工程報(bào)價(jià)，每一個(gè)級(jí)別都有價(jià)差，在實(shí)際操作過程中應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行。
