當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月19日下午，作為全球領(lǐng)先的裝備制造企業(yè)，中聯(lián)重科在世界藝術(shù)之都意大利米蘭面向全球發(fā)布全新企業(yè)VI（企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）。以“星耀灰、砂礫灰、極光綠”為最新標(biāo)準(zhǔn)色的VI系統(tǒng)充分演繹了“青出于藍(lán)”的品牌主題，將中聯(lián)重科“綠色制造”實(shí)力和走向全球的品牌魅力彰顯無(wú)遺?，F(xiàn)場(chǎng)人士紛紛反饋，新VI以更加現(xiàn)代、開放、包容的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，升華了中聯(lián)重科的國(guó)際品牌形象。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，由來(lái)自中聯(lián)重科海外公司的意大利籍員工Delfino Corti向在場(chǎng)的嘉賓介紹了中聯(lián)重科新VI的內(nèi)涵。
由 “星耀灰、砂礫灰、極光綠”三種顏色組成的新VI是意大利知名工業(yè)設(shè)計(jì)公司——ZAGATO的精心之作，其內(nèi)涵來(lái)自“地球的角度”（地軸與黃道平面的夾角度數(shù)66.5°）。星耀灰作為新VI的元素之一，是富有金屬質(zhì)感、如同璀璨星空般閃耀的深度灰，具有堅(jiān)實(shí)和厚重感，視為宇宙的思想底色。象征城市文明砂礫灰則是新VI的另一元素，砂礫是自然賜予人類的建筑原料，孩童用沙礫推砌夢(mèng)想，而中聯(lián)重科的產(chǎn)品將夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。最為醒目并具有識(shí)別度的元素是極光綠。極光，是地球南北磁緯度67°附近特有的自然現(xiàn)象。在許多國(guó)家，綠色極光象征“吉祥”，同時(shí)綠色還代表著蓬勃的生命力和成長(zhǎng)力。
此外，新VI對(duì)中聯(lián)重科的品牌標(biāo)志 “ZOOMLION”也進(jìn)行了全新演繹?！癦OOMLION”的英文含義為“呼嘯的獅子”，在新VI的設(shè)計(jì)中，除了從宇宙萬(wàn)物及自然萬(wàn)象中汲取靈感之外，同時(shí)將這一理念在新的“Z”型標(biāo)識(shí)中進(jìn)行了濃縮與闡釋。抽象化的獅子形象與字母“Z”高度融為一體，同時(shí)又使之更立體?！斑@個(gè)改變，相較于原有的標(biāo)識(shí)更能傳神的體現(xiàn)出ZOOMLION的內(nèi)涵?！盌elfino Corti說(shuō)。 而對(duì)于其內(nèi)涵“地球的角度”，Delfino Corti 介紹道，“無(wú)論是字體還是輔助圖形，都可以看到這個(gè)含有特殊意義角度的身影，66.5°是地球軸心的角度，代表我們?cè)敢庹驹诘厍虻慕嵌热ニ伎计髽I(yè)及產(chǎn)品的未來(lái)，以此來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型變革，從而最終創(chuàng)造美好生活。”
Delfino Corti的一席話贏得在場(chǎng)人士的熱烈掌聲。
2000年，中聯(lián)重科正式發(fā)布了首套視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，這就是迄今為止大家所最熟悉的藍(lán)白配色——沉穩(wěn)、睿智的“科技藍(lán)”是對(duì)中聯(lián)重科科研院所血統(tǒng)的注解。
“藍(lán)白配”見(jiàn)證了中聯(lián)重科快速發(fā)展，承載了這家裝備制造企業(yè)無(wú)數(shù)的成就和榮耀。隨著與世界多元文化逐漸碰撞、有機(jī)融合，中聯(lián)重科的品牌形象及VI理念變革的基礎(chǔ)逐步奠定。Delfino Corti稱：“古語(yǔ)有云，‘青出于藍(lán)而勝于藍(lán)’。過(guò)去的VI‘科技藍(lán)’代表了中聯(lián)重科22年的成績(jī)積累，是我們的驕傲。在新VI中所采用的‘極光綠’，不僅僅是視覺(jué)與顏色的轉(zhuǎn)變，更表達(dá)我們對(duì)過(guò)去榮耀的致敬與超越！”
“新VI也折射出智能制造的新內(nèi)涵?！敝新?lián)重科高級(jí)總裁張建國(guó)在新VI發(fā)布會(huì)上表示，“裝備制造業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)注入持續(xù)活力和動(dòng)力的將是智能制造。新VI改變的只是機(jī)器的外在形象，形象之下的智能化內(nèi)涵才是創(chuàng)新的實(shí)質(zhì)?！?
附圖1：中聯(lián)重科全新企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)
附圖2：中聯(lián)重科全新VI標(biāo)準(zhǔn)色，以下分別為極光綠、星耀灰、砂礫灰
