2007年，對(duì)于涂料業(yè)而言是個(gè)不平靜的一年，涂料業(yè)在這一年中經(jīng)歷了太多太多的波折和磨難，首先是原油價(jià)格的上漲，使得涂料業(yè)不得不背負(fù)一個(gè)沉重的負(fù)擔(dān)，利潤一再的被壓縮，而伴隨著06年底曝光的立邦等企業(yè)商業(yè)賄賂事件的陰影，使得企業(yè)發(fā)展越走越艱辛。正在慢慢的消化因原材料上漲，帶給企業(yè)發(fā)展的阻礙的時(shí)候，又再次爆發(fā)更大危機(jī)，一次對(duì)各企業(yè)更大的挑戰(zhàn)。進(jìn)入8月，美國先后多次對(duì)我國出口玩具進(jìn)行退回，最后竟導(dǎo)致專作出口玩具公司負(fù)責(zé)人自殺身亡，此事終于被更多人關(guān)注，同時(shí)也對(duì)我國的涂料、涂裝標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了一次嚴(yán)厲的拷問。在油漆玩具召回事件受到社會(huì)各界關(guān)注，此事件余波未平的時(shí)候，涂料第一大公司阿克蘇·諾貝爾天價(jià)收購全球排名第四的ICI公司，又一次讓我們震驚。而伴隨著前些天ICI公司在英國正式下市，此事已經(jīng)塵埃落定。
07年涂料業(yè)大事件紀(jì)實(shí)及分析
ICI被收購在中國涂料市場(chǎng)的產(chǎn)生的深淵影響
可以說07年的涂料業(yè)正處于多事之秋，原材料帶給企業(yè)發(fā)展一個(gè)空前的打擊，特別是在中小企業(yè)；而油漆玩具召回，又把中國的企業(yè)推上了風(fēng)口浪尖，而全球排名錢0位的兩大涂料企業(yè)的合并，就要作為全球涂料業(yè)最重大新聞之首了！特別是ICI被阿克蘇·諾貝爾收購將帶給中國涂料業(yè)不可估量的影響。ICI旗下的多樂士建筑涂料作為中國涂料市場(chǎng)上僅次于立邦的涂料品牌，為廣大消費(fèi)者所熟知。其被收購不得不讓更多人想到這是繼華潤被威士伯收購后，外國涂料企業(yè)深入中國市場(chǎng)的又一大動(dòng)作。要知道阿克蘇·諾貝爾旗下的建筑涂料品牌在中國一直打不開市場(chǎng)，渠道建設(shè)也不如人意，借助此次的收購活動(dòng)，阿克蘇·諾貝爾接管了ICI在中國的相關(guān)業(yè)務(wù)，這其中包括其建筑涂料的渠道及其品牌的知名度。這樣不但節(jié)省了在推廣品牌上的龐大的費(fèi)用支出，而且能夠借助多樂士完善的渠道，來推廣其建筑品牌。其次，阿克蘇今年把其旗下的醫(yī)療保健品業(yè)務(wù)出售，就可以明顯的感覺到其在涂料業(yè)務(wù)上的重視，而如果想在涂料這塊大餅上迅速的上位，收購ICI就成為理所當(dāng)然的選擇了。
中國作為世界發(fā)展最快的、涂料市場(chǎng)容量第二的國家，阿克蘇不可能眼看著這塊“肥肉”被分割而不來搶奪的。這樣收購在中國發(fā)展良好，有很高知名度的ICI就是明智之選了。而阿克蘇的這一步也充分暴露出了其在中國涂料市場(chǎng)的野心。
阿克蘇·諾貝爾先后在涂料業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)建立了三個(gè)生產(chǎn)基地，再次就是通過一系列的收購案，完備自己的品牌系列，使得中高檔品牌涂料都有阿克蘇產(chǎn)品的存在，使得其產(chǎn)品的受眾面急速擴(kuò)張。而在完成這幾個(gè)步驟后，阿克蘇基本完成了其在中國的涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的布局，來威漆搶奪高檔市場(chǎng)、ICI堅(jiān)守中高檔市場(chǎng)及利用同樣收購來的涂易得攻占中檔市場(chǎng)。三路出擊，勢(shì)將中國涂料市場(chǎng)的各級(jí)品牌拿下。
在阿克蘇收購ICI之前與我國的一些民營涂料企業(yè)有著多年的合作，但根據(jù)歐美一些涂料市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)完全的市場(chǎng)，來預(yù)測(cè)中國的涂料市場(chǎng)，以目前的中國涂料市場(chǎng)的8000家涂料企業(yè)有多一半都會(huì)被吞并，阿克蘇無法預(yù)料與其合作的涂料企業(yè)，能否在惡戰(zhàn)中生存下來，擔(dān)心有一日，其在中國的涂料市場(chǎng)的苦心經(jīng)營，腹水東流。因此其不得不出面真正的占有中國涂料市場(chǎng)。
油漆玩具召回事件拷問我國出口安全標(biāo)準(zhǔn)
8月1日美泰公司召回中國產(chǎn)油漆玩具96.7萬件，成為這起事件的導(dǎo)火索。之后，中國的玩具生產(chǎn)商的自縊身亡而使這件事讓公眾關(guān)注，甚至驚動(dòng)了國務(wù)院親自下達(dá)文件，世界媒體都對(duì)準(zhǔn)了中國的制造業(yè)連鎖反應(yīng)，更多批次的中國制造產(chǎn)品都遭到全球范圍的召回。國內(nèi)的外貿(mào)出口企業(yè)承受了巨大的壓力，更對(duì)涂料業(yè)的發(fā)展及未來的中國的制造業(yè)在全球的地位受到了不可彌補(bǔ)的損害。而事件發(fā)展后，我國政府也加強(qiáng)了出口檢測(cè)制度，在檢測(cè)條款中增加了多條內(nèi)容。
在07年除了上述兩件讓涂料業(yè)發(fā)生巨大變化的事件，原材料的上漲帶來的影響卻是極其深遠(yuǎn)的。
5月涂料銷售進(jìn)入一年來第一個(gè)銷售高峰期時(shí)候，涂料各企業(yè)也相繼進(jìn)行了第一次漲價(jià)，而盡管產(chǎn)品價(jià)格上漲可以緩解企業(yè)的壓力，但其中的危害是顯而易見的。首先，作為中小品牌最基本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就在于價(jià)格低廉，在經(jīng)過這次的漲價(jià)后，無不讓在與價(jià)格取勝的企業(yè)喪失了部分優(yōu)勢(shì)。而中小企業(yè)為避免在漲價(jià)風(fēng)潮中失去市場(chǎng)，不得不在已經(jīng)極小的利潤內(nèi)再次壓縮利潤，使得市場(chǎng)不被壓縮。到了10月，進(jìn)入涂料銷售的真正旺季的時(shí)候，涂料企業(yè)面對(duì)各種原材料都在大幅漲價(jià)，不得不進(jìn)行第二次涂料產(chǎn)品漲價(jià)，而中小涂料企業(yè)的優(yōu)勢(shì)又一次的降低，利潤再次的被壓縮，甚至于大型涂料企業(yè)都無法在內(nèi)部消化原料漲價(jià)，所帶來的成本的增加，紛紛調(diào)高了產(chǎn)品價(jià)格，木器漆從三五個(gè)點(diǎn)到10多個(gè)點(diǎn)不等，膠粘劑產(chǎn)品上漲達(dá)到12%以上。據(jù)悉，10月，昆明涂料上漲6%，而大慶地區(qū)建筑涂料價(jià)格上漲22%。
08年涂料發(fā)展方向預(yù)測(cè)
涂料業(yè)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)日趨完善，施工標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程加快
07年涂料業(yè)的重點(diǎn)工作在環(huán)保、健康、安全上，繼消費(fèi)者更加重視涂料的環(huán)保性的此刻，檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的提高一定是必然的。而隨著越來越多的因施工不規(guī)范而引發(fā)的多起事故及高科技涂料產(chǎn)品對(duì)施工的要求不斷提高都促使著施工標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程的加快。
國內(nèi)外企業(yè)互動(dòng)繼續(xù)增多
隨著眾多的外資涂料企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)，我國的涂料企業(yè)也看準(zhǔn)了外國市場(chǎng)，加快了對(duì)外國市場(chǎng)的攻占，07年10月華潤涂料與俄羅斯遠(yuǎn)東實(shí)力地產(chǎn)商共同合作推廣華潤建筑涂料和家裝木器漆，華潤涂料內(nèi)外墻產(chǎn)品第一次運(yùn)用在俄遠(yuǎn)東的房地產(chǎn)項(xiàng)目上，這標(biāo)志著華潤涂料成功進(jìn)入俄羅斯房地產(chǎn)行業(yè)，在國際業(yè)務(wù)方面取得標(biāo)志性成績(jī)。而以此為例，我相信伴隨著08年奧運(yùn)會(huì)的臨近的我國企業(yè)與外國的合作會(huì)增多。在這里，我想給涂料企業(yè)一個(gè)忠告，記住玩具召回事件中的教訓(xùn)，轉(zhuǎn)變我國產(chǎn)品在外國的形象，走高端、高利潤的道路，成為市場(chǎng)發(fā)展鏈中的上游。與低質(zhì)、低價(jià)告別。
外資企業(yè)對(duì)我國涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)直接化
對(duì)比以前外資企業(yè)在我國涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)方式，明顯感覺到外資企業(yè)已經(jīng)完全的改變了。以前外資企業(yè)多數(shù)是通過與國內(nèi)企業(yè)合作，或建立駐中國辦事處，僅僅是把中國大陸作為一個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，不做重點(diǎn)開發(fā)。但縱觀07年外資企業(yè)在中國的步調(diào)，可以看出這一方針已經(jīng)完全不存在了：
3月，德國巴斯夫在浦東新建化學(xué)工廠。
4月，日本三菱化學(xué)公司已計(jì)劃在廣州市建造一座復(fù)合樹脂調(diào)配工廠。
5月初，阿克蘇諾貝爾(AkzoNobel)在一份聲明中表示，公司將投資2.5億歐元在中國寧波興建兩座化工廠。6月14日，阿克蘇諾貝爾（AkzoNobel）在中國投建的第三家裝飾涂料工廠在河北廊坊正式投入運(yùn)營。
9月底，杜邦公司（Dupont）和中國石化（Sinopec）宣布組建合資公司——中國石化北京燕山分公司，在中國生產(chǎn)乙烯-醋酸乙烯共聚物樹脂(EVA)。
7月，瓦克化學(xué)集團(tuán)（Wacker）計(jì)劃在南京建造一座新的噴霧干燥工廠，把其在中國的可再分散乳膠粉生產(chǎn)能力擴(kuò)大30萬噸/年。瓦克目前是世界最大的可再分散乳膠粉生產(chǎn)廠家之一。
9月，世界最大涂料制造商之一的PPG工業(yè)集團(tuán)在天津的新廠房投產(chǎn)，新工廠總投資1000萬美元，將使其天津工廠的年產(chǎn)能再增4萬噸，達(dá)到7萬噸，新工廠將用于公司消費(fèi)類電子產(chǎn)品涂料及工業(yè)涂料的生產(chǎn)。至此，PPG在天津的投資總額超過6000萬美元。
這不是一家外資企業(yè)的單獨(dú)動(dòng)作，而是有規(guī)模的，有計(jì)劃的開發(fā)中國的市場(chǎng)，從這些動(dòng)作中，我們不難看出08年外資企業(yè)將加強(qiáng)對(duì)我國涂料市場(chǎng)的占有，競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入白熱化階段。
