華潤集團(tuán)董事長傅育寧和華潤水泥董事局主席周龍山共同為新潤豐品牌揭幕
6月28日，華潤水泥在廣西南寧舉辦“好企業(yè)好品牌—華潤水泥窯協(xié)同處置項(xiàng)目竣工暨潤豐水泥品牌升級揭幕儀式”。 新“潤豐水泥”將逐步統(tǒng)一整合華潤水泥旗下原“潤豐”、“紅水河”、“海島”等品牌，成為市場主推品牌。至此，華潤水泥也成為國內(nèi)水泥行業(yè)首家提出明確的產(chǎn)品品牌定位、進(jìn)行完整的品牌遠(yuǎn)景規(guī)劃、形成品牌文化傳播戰(zhàn)略的企業(yè)。
傅董致辭表示：新潤豐品牌表現(xiàn)了華潤水泥引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的追求，希望企業(yè)能通過產(chǎn)品、服務(wù)、品牌的升級，為客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值，取得長遠(yuǎn)的發(fā)展，與客戶與合作伙伴合作共贏，基業(yè)長青。
Logo背后的故事
此次發(fā)布的“潤豐水泥”標(biāo)志圖形取自古羅馬建筑中的拱門造型，是潤豐首字母R與F的組合，同時(shí)又是橋梁與房屋的輪廓，寓意體現(xiàn)水泥構(gòu)筑對文化歷史、民眾生活品質(zhì)提升的廣泛影響力。視覺系統(tǒng)取色藍(lán)色和琥珀橙。其中天空藍(lán)對應(yīng)于理想與未來，經(jīng)典琥珀橙則與華潤標(biāo)準(zhǔn)色一脈相承，藏藍(lán)灰，代表著力量感與品質(zhì)感，整體寓意華潤水泥提供高品質(zhì)產(chǎn)品，讓未來建筑空間更加明亮閃耀。
“潤心”廣告語
全新廣告語“潤心固江山 豐業(yè)酬永恒”，體現(xiàn)了華潤水泥人的追求。其中“潤心固江山”——堅(jiān)守對社會(huì)各方的誠信承諾，專注為客戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，聚焦價(jià)值創(chuàng)造，竭力將華潤水泥做實(shí)、做強(qiáng)、做大?！柏S業(yè)酬永恒”——用卓越的業(yè)績和一流的競爭力，以良好的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，打造具有長久生命力的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，最終將華潤水泥做好、做長。整體標(biāo)志和廣告語完整表達(dá)了華潤水泥人胸懷理想，腳踏實(shí)地、辛勤耕耘、感恩回報(bào)的積極信念和主張。
品牌的意義
目前國內(nèi)水泥行業(yè)各企業(yè)品牌建設(shè)基本處于起步階段。市場營銷大多過度依賴經(jīng)銷體系，對消費(fèi)者認(rèn)知不清，品牌宣傳局限于陳列LOGO和企業(yè)名稱上，宣傳手段單一。整個(gè)行業(yè)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重。
華潤水泥此次推出“潤豐”品牌規(guī)劃，明確品牌定位，并持續(xù)執(zhí)行系統(tǒng)的品牌傳播戰(zhàn)略，預(yù)計(jì)將在市場上迅速提升“潤豐水泥”的曝光率和品牌知名度，進(jìn)一步擴(kuò)大其原有的企業(yè)品牌優(yōu)勢，夯實(shí)專業(yè)發(fā)展之路，在水泥行業(yè)中贏得差異化的競爭優(yōu)勢。
華潤水泥承諾將通過實(shí)行品牌規(guī)劃，把精益管理、服務(wù)客戶、價(jià)值創(chuàng)造等理念融入其業(yè)務(wù)運(yùn)營的每一個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的綠色可持續(xù)發(fā)展，在管理上踐行務(wù)實(shí)、激情、專業(yè)、創(chuàng)新，并以承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任為己任，努力成為中國水泥企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的典范。
