據(jù)了解，自2008年并購(gòu)世界第三大混凝土機(jī)械制造商意大利CIFA公司后，中聯(lián)重科迅速成為中國(guó)工程機(jī)械國(guó)際化的先行者和領(lǐng)導(dǎo)者。伴隨著中聯(lián)重科在國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)疆拓土，品牌全球化需求日益提升。
中聯(lián)重科以好萊塢這個(gè)國(guó)際化平臺(tái)為載體，借助《鋼鐵俠3》在全球觀(guān)眾中的影響力，向全世界展示了自身的品牌訴求，拉近與國(guó)際市場(chǎng)客戶(hù)的心理距離。
中聯(lián)重科作為國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)，多項(xiàng)產(chǎn)品均已獲吉尼斯世界紀(jì)錄，成為全球之最。這些產(chǎn)品高大、有氣勢(shì)、科技感十足，與鋼鐵俠的形象相得益彰，利于在電影中得到藝術(shù)化的表現(xiàn)。
但是，中聯(lián)并不止于簡(jiǎn)單的鏡頭植入，而是圍繞《鋼鐵俠3》打出了一套整合營(yíng)銷(xiāo)的“組合拳”，開(kāi)創(chuàng)了工程機(jī)械行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新思路。拳路1：電影上映前，中聯(lián)重科鋼鐵俠風(fēng)格的涂裝重型吊車(chē)，出現(xiàn)在各種媒介廣告上。拳路2：在今年4月舉行的德國(guó)慕尼黑國(guó)際工程機(jī)械博覽會(huì)(全球最大工程機(jī)械設(shè)備展之一)上，中聯(lián)重科以“鋼鐵俠”為主題的展區(qū)，成為本屆展會(huì)最大的亮點(diǎn)。拳路3：結(jié)合《鋼鐵俠3》制作的電影貼片廣告，在觀(guān)眾靜坐等候《鋼鐵俠3》開(kāi)演時(shí)，赫然登場(chǎng)。拳路4：事件營(yíng)銷(xiāo)。在《鋼鐵俠3》上映期間，中聯(lián)重科通過(guò)影院終端展示，新聞、專(zhuān)訪(fǎng)等多種形式，將整合營(yíng)銷(xiāo)推向高潮。
中聯(lián)重科擁有世界級(jí)產(chǎn)品技術(shù)，市場(chǎng)覆蓋全球97個(gè)國(guó)家和地區(qū)。伴隨著國(guó)際化戰(zhàn)略的切實(shí)推進(jìn)，中聯(lián)重科在全球工程機(jī)械企業(yè)排名中已上升至第六位，駛進(jìn)了國(guó)際化發(fā)展的快車(chē)道。而其在全球品牌的塑造上，也從傳統(tǒng)的線(xiàn)下參加國(guó)際展覽的形式，向更新穎的線(xiàn)上傳播延伸，成為工程機(jī)械行業(yè)“第一個(gè)吃螃蟹的人”。
中聯(lián)重科以好萊塢這個(gè)國(guó)際化平臺(tái)為載體，借助《鋼鐵俠3》在全球觀(guān)眾中的影響力，向全世界展示了自身的品牌訴求，拉近與國(guó)際市場(chǎng)客戶(hù)的心理距離。
中聯(lián)重科作為國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)，多項(xiàng)產(chǎn)品均已獲吉尼斯世界紀(jì)錄，成為全球之最。這些產(chǎn)品高大、有氣勢(shì)、科技感十足，與鋼鐵俠的形象相得益彰，利于在電影中得到藝術(shù)化的表現(xiàn)。
但是，中聯(lián)并不止于簡(jiǎn)單的鏡頭植入，而是圍繞《鋼鐵俠3》打出了一套整合營(yíng)銷(xiāo)的“組合拳”，開(kāi)創(chuàng)了工程機(jī)械行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新思路。拳路1：電影上映前，中聯(lián)重科鋼鐵俠風(fēng)格的涂裝重型吊車(chē)，出現(xiàn)在各種媒介廣告上。拳路2：在今年4月舉行的德國(guó)慕尼黑國(guó)際工程機(jī)械博覽會(huì)(全球最大工程機(jī)械設(shè)備展之一)上，中聯(lián)重科以“鋼鐵俠”為主題的展區(qū)，成為本屆展會(huì)最大的亮點(diǎn)。拳路3：結(jié)合《鋼鐵俠3》制作的電影貼片廣告，在觀(guān)眾靜坐等候《鋼鐵俠3》開(kāi)演時(shí)，赫然登場(chǎng)。拳路4：事件營(yíng)銷(xiāo)。在《鋼鐵俠3》上映期間，中聯(lián)重科通過(guò)影院終端展示，新聞、專(zhuān)訪(fǎng)等多種形式，將整合營(yíng)銷(xiāo)推向高潮。
中聯(lián)重科擁有世界級(jí)產(chǎn)品技術(shù)，市場(chǎng)覆蓋全球97個(gè)國(guó)家和地區(qū)。伴隨著國(guó)際化戰(zhàn)略的切實(shí)推進(jìn)，中聯(lián)重科在全球工程機(jī)械企業(yè)排名中已上升至第六位，駛進(jìn)了國(guó)際化發(fā)展的快車(chē)道。而其在全球品牌的塑造上，也從傳統(tǒng)的線(xiàn)下參加國(guó)際展覽的形式，向更新穎的線(xiàn)上傳播延伸，成為工程機(jī)械行業(yè)“第一個(gè)吃螃蟹的人”。
