6月26日，由世界品牌實驗室主辦的“2013第十屆世界品牌大會”在北京召開，會上發(fā)布了“(第十屆)中國500最具價值品牌”排行榜。在這份基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，中聯(lián)重科排名第74位，連續(xù)位列全國最具價值品牌百強，品牌價值232.68億元，相比去年上榜的172.58億元，增幅接近40%。
世界品牌實驗室(The World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由諾貝爾經(jīng)濟學獎得主Robert Mundell教授擔任主席，目前被公認為全球三大品牌價值評估機構之一，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府。其評選結果客觀、科學，具有較高權威性。
自2004年發(fā)布第一份《中國500最具價值品牌報告》以來，中聯(lián)重科連續(xù)十次入選該榜單，排名上升近130位，品牌價值增長200多億元，成為國內(nèi)工程機械行業(yè)首屈一指的世界級品牌。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，全球領先的50家工程機械制造企業(yè)，2012年總銷售額達到1997.65億美元，有26家企業(yè)銷售額實現(xiàn)增長，僅有15家企業(yè)營業(yè)利潤實現(xiàn)增長。其中，中聯(lián)重科14.30億美元的營業(yè)利潤和18.54%的營業(yè)利潤率表現(xiàn)搶眼，徐工和三一的營業(yè)利潤分別為6.63億美元和9.41億美元。
面對傳統(tǒng)工程機械專業(yè)化的市場需求，中聯(lián)重科一方面靠均衡的產(chǎn)品結構實現(xiàn)穩(wěn)健增長，一方面實行多元化發(fā)展，形成多個增長點。在中聯(lián)重科2012年度股東大會上，詹純新規(guī)劃未來3至5年內(nèi)，中聯(lián)重科將在做好現(xiàn)有龍頭產(chǎn)品的同時，對重型卡車和農(nóng)業(yè)機械等板塊進行戰(zhàn)略布局，形成工程機械、環(huán)境產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)機械、重型卡車、金融服務五大板塊齊頭并進的格局。
此外，中聯(lián)重科高度重視品牌形象的提升，建立并不斷完善企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。從上海寶馬展期間的地鐵廣告到長沙機場的廊橋廣告，都精準的把握了目標人群，有效的傳遞了中聯(lián)重科的強勢品牌形象。而以全球唯一重工企業(yè)合作伙伴，現(xiàn)身好萊塢大片《鋼鐵俠3》，更是成功完成了中聯(lián)重科與“鋼鐵俠”的品牌聯(lián)想，拉近了與大眾的心靈距離，進一步加快了品牌的國際化戰(zhàn)略步伐。
根據(jù)世界品牌實驗室分析得出的結論：中聯(lián)重科作為中國工程機械領軍企業(yè)品牌，這10年來，品牌價值呈現(xiàn)從幾十億元到幾百億元的跳躍式上升，品牌知名度與美譽度大幅度提升，品牌形象全球矚目，品牌忠誠度明顯增強。這一切都得益于中聯(lián)重科穩(wěn)健的發(fā)展戰(zhàn)略和創(chuàng)新的經(jīng)營理念。中聯(lián)重科的成功為行業(yè)未來發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗，也是中國品牌走向世界的企業(yè)典范。
世界品牌實驗室(The World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由諾貝爾經(jīng)濟學獎得主Robert Mundell教授擔任主席，目前被公認為全球三大品牌價值評估機構之一，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府。其評選結果客觀、科學，具有較高權威性。
自2004年發(fā)布第一份《中國500最具價值品牌報告》以來，中聯(lián)重科連續(xù)十次入選該榜單，排名上升近130位，品牌價值增長200多億元，成為國內(nèi)工程機械行業(yè)首屈一指的世界級品牌。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，全球領先的50家工程機械制造企業(yè)，2012年總銷售額達到1997.65億美元，有26家企業(yè)銷售額實現(xiàn)增長，僅有15家企業(yè)營業(yè)利潤實現(xiàn)增長。其中，中聯(lián)重科14.30億美元的營業(yè)利潤和18.54%的營業(yè)利潤率表現(xiàn)搶眼，徐工和三一的營業(yè)利潤分別為6.63億美元和9.41億美元。
面對傳統(tǒng)工程機械專業(yè)化的市場需求，中聯(lián)重科一方面靠均衡的產(chǎn)品結構實現(xiàn)穩(wěn)健增長，一方面實行多元化發(fā)展，形成多個增長點。在中聯(lián)重科2012年度股東大會上，詹純新規(guī)劃未來3至5年內(nèi)，中聯(lián)重科將在做好現(xiàn)有龍頭產(chǎn)品的同時，對重型卡車和農(nóng)業(yè)機械等板塊進行戰(zhàn)略布局，形成工程機械、環(huán)境產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)機械、重型卡車、金融服務五大板塊齊頭并進的格局。
此外，中聯(lián)重科高度重視品牌形象的提升，建立并不斷完善企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。從上海寶馬展期間的地鐵廣告到長沙機場的廊橋廣告，都精準的把握了目標人群，有效的傳遞了中聯(lián)重科的強勢品牌形象。而以全球唯一重工企業(yè)合作伙伴，現(xiàn)身好萊塢大片《鋼鐵俠3》，更是成功完成了中聯(lián)重科與“鋼鐵俠”的品牌聯(lián)想，拉近了與大眾的心靈距離，進一步加快了品牌的國際化戰(zhàn)略步伐。
根據(jù)世界品牌實驗室分析得出的結論：中聯(lián)重科作為中國工程機械領軍企業(yè)品牌，這10年來，品牌價值呈現(xiàn)從幾十億元到幾百億元的跳躍式上升，品牌知名度與美譽度大幅度提升，品牌形象全球矚目，品牌忠誠度明顯增強。這一切都得益于中聯(lián)重科穩(wěn)健的發(fā)展戰(zhàn)略和創(chuàng)新的經(jīng)營理念。中聯(lián)重科的成功為行業(yè)未來發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗，也是中國品牌走向世界的企業(yè)典范。
