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巴斯夫的危機(jī)生存術(shù)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2009-08-07  來源:中國混凝土網(wǎng)  作者:中國企業(yè)報(bào)
核心提示:巴斯夫的危機(jī)生存術(shù)
  7月30日,巴斯夫公布了今年第二季度的業(yè)績報(bào)告,財(cái)報(bào)顯示,巴斯夫仍在繼續(xù)地受到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的負(fù)面影響。盡管如此,巴斯夫卻于近日不僅穩(wěn)健地在全球繼續(xù)擴(kuò)大發(fā)展戰(zhàn)略,確定了收購汽巴的最終方案,并且進(jìn)一步擴(kuò)大南京的二期工程,并陸續(xù)推出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品……如何成功地在金融危機(jī)的沖擊下突圍?這關(guān)切著每一個(gè)企業(yè)的命運(yùn),這一切尚處于求解階段。然而,在巴斯夫看來,只有持續(xù)推進(jìn)才能搶占更大的市場(chǎng)話語權(quán)。 

  闖關(guān)者 

  盡管全球經(jīng)濟(jì)繼續(xù)衰退,但是作為全球最大的化學(xué)公司,巴斯夫宣布和中石化已將在南京項(xiàng)目的投資從9億美元提高到14億美元,擴(kuò)建項(xiàng)目將于2011年開始運(yùn)營。 

  據(jù)悉,該擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目位于南京的揚(yáng)子石化-巴斯夫有限責(zé)任公司。投資包括擴(kuò)大現(xiàn)有的蒸汽裂解裝置產(chǎn)能、新建10套化學(xué)品裝置及擴(kuò)建3套現(xiàn)有裝置。其中,乙烯裂解裝置的生產(chǎn)能力將自60萬噸/年提高至75萬噸/年。 

  在巴斯夫看來,在全球金融危機(jī)的背景下,中國化學(xué)品需求在2020年之前將以每年6.5%至7%的速度增長。負(fù)責(zé)亞太區(qū)業(yè)務(wù)的巴斯夫執(zhí)行董事會(huì)成員薄睦樂將這一投資項(xiàng)目稱為雙方合作上的又一里程碑,“合資公司投產(chǎn)4年的成功運(yùn)營表明,緊密合作符合雙方的利益,擴(kuò)建顯示了我們對(duì)中國市場(chǎng)的發(fā)展充滿信心?!?nbsp;

  事實(shí)上,巴斯夫一直在穩(wěn)步布局中國市場(chǎng)。巴斯夫在亞洲穩(wěn)步建立產(chǎn)能,以應(yīng)對(duì)制造業(yè)從美國和歐洲向亞洲轉(zhuǎn)移的趨勢(shì),而南京項(xiàng)目是這家德國公司對(duì)中國長期發(fā)展前景的最大押注。 

  據(jù)悉,早在1885年,巴斯夫便進(jìn)入中國,為中國化工領(lǐng)域最大的外國投資商之一。近幾年,巴斯夫在中國的擴(kuò)張一直都顯得緊鑼密鼓。2006年12月,巴斯夫收購?fù)饧觿┕荆卣怪袊鞑繕I(yè)務(wù);2006年5月,巴斯夫在廣東的預(yù)混料生產(chǎn)廠開業(yè);2006年10月,巴斯夫電子材料上海新生產(chǎn)工廠落成;2007年10月,巴斯夫在佛山啟動(dòng)配施易亞洲首個(gè)瓷磚膠粘劑生產(chǎn)基地;2008年12月,新化學(xué)建材工廠湖州落成;2009年3月,巴斯夫化學(xué)建材廣東分公司落成。 

  據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2008年,公司在大中華區(qū)員工人數(shù)接近6300名,擁有19個(gè)巴斯夫全資子公司和10個(gè)巴斯夫合資公司。在大中華區(qū)的銷售額約為42億歐元,并在中國設(shè)有8家辦事處。 

  業(yè)內(nèi)人士分析,經(jīng)濟(jì)危機(jī)環(huán)境下,全球市場(chǎng)放緩,巴斯夫業(yè)績?cè)馐苤卮笥绊憽6袊鴧s正加快建設(shè),這對(duì)于其業(yè)務(wù)開展有著積極的推動(dòng)作用。另外,借著經(jīng)濟(jì)低迷之際進(jìn)行全球戰(zhàn)略布局調(diào)整,加快并購,也不失為一個(gè)好時(shí)機(jī)。 

  注重創(chuàng)新 

  盡管遭遇了全球金融危機(jī)沖擊,巴斯夫在2008年收益依然保持了穩(wěn)定,全年銷售額623億歐元,比上年增長8%。從地區(qū)看,歐洲、南美都實(shí)現(xiàn)了10%以上的增長,亞太區(qū)以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算也增長了4%。 

  由于技術(shù)、社會(huì)和環(huán)境不斷迅速變化,創(chuàng)新成為企業(yè)加強(qiáng)市場(chǎng)競爭的最有效動(dòng)力。 

  將于15日在德國柏林舉行的2009年第12屆世界田徑錦標(biāo)賽上,那條藍(lán)色的跑道將是世界上最快的跑道之一,是用巴斯夫生產(chǎn)的材料鋪成的。 

  據(jù)了解,柏林奧林匹克體育場(chǎng)館內(nèi)獨(dú)特的藍(lán)顏色跑道使用巴斯夫所提供的Conica產(chǎn)品作為表面;Conica跑道下層是由各種不同的膠粒作為鋪墊,而在最上層則添加了Conipur聚氨酯涂層。這種特別的三層結(jié)構(gòu)塑膠跑道“可以為運(yùn)動(dòng)員提供最佳的賽場(chǎng)條件”,稍硬卻極富彈性的上層塑膠層可以使運(yùn)動(dòng)員在最短的時(shí)間內(nèi)最大程度地恢復(fù)體力,而下面的軟質(zhì)塑膠層又可以很好地保護(hù)其腳踝關(guān)節(jié)。 

  整個(gè)跑道整體澆鑄而成,不僅防水而且可以抵御高溫和突如其來的惡劣天氣。巴斯夫近日表示,這條跑道的卓越性能已經(jīng)得到了賽事主辦方國際田聯(lián)的肯定,柏林奧林匹克體育場(chǎng)賽場(chǎng)被授予場(chǎng)地Ⅰ級(jí)證書。 

  巴斯夫執(zhí)行董事會(huì)成員及研發(fā)執(zhí)行總監(jiān)凱邁業(yè)(AndreasKreimeyer)博士表示,巴斯夫最大的投入還是對(duì)研發(fā)的激情,巴斯夫的每一位科學(xué)家都極為渴望發(fā)現(xiàn)新材料、新技術(shù),并在此基礎(chǔ)上開發(fā)各種解決方案,以應(yīng)對(duì)未來挑戰(zhàn)?;诖?,巴斯夫持續(xù)不斷地投入研發(fā),2004年開始巴斯夫就將年?duì)I業(yè)額的10%投入研發(fā)領(lǐng)域。2008年巴斯夫更是加大了在研發(fā)方面的資金投資。 

  在中國設(shè)立研發(fā)中心,這早已經(jīng)是跨國公司一個(gè)通行的做法。巴斯夫目前在華已有7個(gè)研發(fā)中心,其中5個(gè)都在上海,例如應(yīng)用于皮革,紡織,洗滌劑及配方,涂料,塑料及特性化學(xué)品,功能性聚合物,建筑化學(xué)和石油化學(xué)品實(shí)驗(yàn)室為客戶提供最佳技術(shù)支持和本地產(chǎn)品解決方案以及聚氨酯和中間體技術(shù)和研發(fā)中心,護(hù)理化學(xué)品開發(fā)中心、汽車相關(guān)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)中心和催化劑技術(shù)研發(fā)中心等。 

  另外,巴斯夫也抓住機(jī)會(huì),整合資源。據(jù)悉,巴斯夫已確定整合今年4月收購汽巴的最終方案。其中,汽巴的塑料助劑業(yè)務(wù)將被并入特性化學(xué)品部,巴斯夫的產(chǎn)品組合將因此擴(kuò)展至紫外線穩(wěn)定劑和抗氧化劑等重要產(chǎn)品領(lǐng)域,成為塑料助劑的全球領(lǐng)先力量。 

  除塑料助劑業(yè)務(wù)部門的整合外,此次全面整合的其他關(guān)鍵要素還包括:汽巴與巴斯夫的造紙業(yè)務(wù)將合并重組,組建新的造紙化學(xué)品部;汽巴所有的涂層效應(yīng)業(yè)務(wù)將整合至巴斯夫的分散體和顏料部;汽巴的絕大部分水處理業(yè)務(wù)將并入特性化學(xué)品部;汽巴的家用及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)將并入護(hù)理化學(xué)品部。 
  
  責(zé)任先行 

  巴斯夫大中華區(qū)管理董事會(huì)董事長關(guān)志華表示,巴斯夫公司作為全球最大的化工公司,作為高污染、高能耗、高排放的化工行業(yè)一員,希望聯(lián)手所有的化工龍頭企業(yè),改變“三高”形象。 

  面對(duì)日益嚴(yán)峻的氣候保護(hù)問題,巴斯夫是全球首家設(shè)立“氣候保護(hù)官”的化工公司,同時(shí)制定了更為遠(yuǎn)大的環(huán)境目標(biāo),并全面統(tǒng)計(jì)碳平衡狀況。據(jù)介紹,全球氣候保護(hù)官將負(fù)責(zé)統(tǒng)籌巴斯夫在全球范圍內(nèi)的所有相關(guān)事務(wù)及課題,包括產(chǎn)品生產(chǎn)和廢棄過程中所產(chǎn)生的溫室氣體排放以及企業(yè)在氣候保護(hù)領(lǐng)域的長遠(yuǎn)定位。 

  1990年起,巴斯夫的全球產(chǎn)量提高了68%,而同期的溫室氣體絕對(duì)排放量卻降低了32%。在建筑業(yè)、汽車業(yè)和工業(yè)生產(chǎn)等領(lǐng)域,巴斯夫的產(chǎn)品能夠幫助客戶在全球范圍內(nèi)減少約2.5億噸二氧化碳排放量,這一數(shù)字相當(dāng)于巴斯夫產(chǎn)品的原料及所有產(chǎn)品從生產(chǎn)到廢棄過程中排放量的3倍。 

  說起巴斯夫的社會(huì)責(zé)任,不得不提的就是 “1+3”項(xiàng)目了。 “1+3”企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目是巴斯夫于2006年在中國可持續(xù)發(fā)展工商理事會(huì)上率先倡導(dǎo)并發(fā)起的。 

  繼去年7月完成首輪項(xiàng)目之后,今年7月14日,巴斯夫在上海舉辦“1+3”企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目高層領(lǐng)導(dǎo)論壇,拉開了新一輪“1+3”項(xiàng)目的序幕。這是繼去年7月完成首輪項(xiàng)目之后,巴斯夫繼續(xù)大力推進(jìn)“1+3”進(jìn)程,并使其項(xiàng)目合作伙伴從首輪的6家企業(yè)增加到新一輪的11家企業(yè)。新一輪項(xiàng)目的合作伙伴來自北京、上海、吉林、山東、江蘇、廣東、廣西和香港。 

  對(duì)此,關(guān)志華表示:“如今整個(gè)社會(huì)已進(jìn)入‘責(zé)任時(shí)代’,承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是時(shí)代對(duì)企業(yè)的要求,也是企業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展的重要因素。我們要通過供應(yīng)鏈上下游企業(yè)的相互學(xué)習(xí)以及合作,積極推動(dòng)供應(yīng)鏈上企業(yè)社會(huì)責(zé)任的落實(shí)。更要聯(lián)合供應(yīng)鏈上的企業(yè),共同改變化工行業(yè)的 ‘三高’形象,持續(xù)地為中國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。” 

  作為對(duì)社會(huì)企業(yè)的一次探索,德國巴斯夫和孟加拉格拉珉醫(yī)療保健信托基金公司日前宣布合資成立巴斯夫-格拉珉股份有限公司??此破匠5谋澈髤s蘊(yùn)藏著不平常,因?yàn)榘退狗?格拉珉股份有限公司是一家“社會(huì)企業(yè)”。巴斯夫-格拉珉公司初始投資為20萬歐元。巴斯夫-格拉珉公司的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的社會(huì)針對(duì)性,主要生產(chǎn)食物營養(yǎng)添加劑以及具有防瘧疾功能的蚊帳,目的是改善孟加拉人的健康狀況,尤其是營養(yǎng)不良狀況。社會(huì)企業(yè)作為巴斯夫的新商業(yè)模式,是對(duì)企業(yè)和社會(huì)共同可持續(xù)發(fā)展的新探索。
 
 
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